Corporate Social Responsibility as a Positioning Strategy: : Evidence from the Ghanaian Telecommunication Industry

Idioma: inglés

Editorial: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2017

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - The telecommunication industry in Ghana has seen a lot of growth over the last decade and with up to six telecommunications companies operating in Ghana currently, there is very little to choose between any two brands. In an overly communicated sector such as the telecom sector, CSR positioning seems to be a better way to differentiate one's offering from the rest. With customers more concerned about organisations social responsibility activities and with the telecommunications companies investing huge sums of money in to CSR activities it is imperative to find out if the telecom companies employ CSR (image and ethos) as a positioning strategy. A non-probability survey was conducted on the main campus of the University of Ghana Legon in Accra using convenience sampling. Students who are customers of the telecommunications companies were used for the study and also because they had a better understanding of CSR and positioning issues. Customers were used for the study because positioning is about what is done to the mind of the customer rather than what is done to the product or service also because the customers are the beneficiaries of the CSR activities.

N° de ref. del artículo 9783330352858

Título
Corporate Social Responsibility as a Positioning Strategy: : Evidence from the Ghanaian Telecommunication Industry
Autor
Nathaniel Newman
Editorial
LAP LAMBERT Academic Publishing
Año de publicación
2017
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
333035285X
ISBN 13
9783330352858
Peso del artículo
238 gramos
Dimensiones
220x150x10 mm

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