Corporate Brand Management

Idioma: alemán

Editorial: Springer VS Jul 2019, 2019

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 788 pp. Deutsch.

N° de ref. del artículo 9783658248994

Título
Corporate Brand Management
Autor
Franz-Rudolf Esch
Editorial
Springer VS Jul 2019
Año de publicación
2019
Estado
Neu
Encuadernación
Buch
Idioma
alemán
ISBN 10
3658248998
ISBN 13
9783658248994
Edición
4ª Edición
Peso del artículo
1473 gramos
Dimensiones
246x173x48 mm

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