�Por qu� las empresas deben orientarse hacia los inmigrantes? �Cu�les son las claves para dirigir de forma eficaz su publicidad a este target? En este libro se propone un recorrido por las implicaciones que tiene para el mundo empresarial la inmigraci�n, un fen�meno que en apenas una d�cada ha cambiado la sociedad espa�ola; en particular, se abordan cu�les han sido y deber�an ser las estrategias de adaptaci�n de la publicidad a la creciente diversidad cultural. Con una constante referencia a ejemplos actuales y bas�ndose en una reflexi�n profunda sobre el tema, el objetivo del libro es ser una ayuda para que, aun en tiempos de incertidumbre econ�mica, el mundo empresarial valore en su justa medida al mercado inmigrante. Por supuesto, sin olvidar la responsabilidad social que la publicidad tiene en la integraci�n de estos ciudadanos.

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Antonio J. Baladr�n Pazos

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