Consumer Neuroscience

Moran Cerf

15 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: MIT Press Ltd Nov 2017, 2017

0262036592 / 9780262036597

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Neuware - A comprehensive introduction to using the tools and techniques of neuroscience to understand how consumers make decisions about purchasing goods and services.Contrary to the assumptions of economists, consumers are not always rational actors who make decisions in their own best interests. The new field of behavioral economics draws on the insights of psychology to study non-rational decision making. The newer field of consumer neuroscience draws on the findings, tools, and techniques of neuroscience to understand how consumers make judgments and decisions. This book is the first comprehensive treatment of consumer neuroscience, suitable for classroom use or as a reference for business and marketing practitioners.After an overview of the field, the text offers the background on the brain and physiological systems necessary for understanding how they work in the context of decision making and reviews the sensory and perceptual mechanisms that govern our perception and experience. Chapters by experts in the field investigate tools for studying the brain, including fMRI, EEG, eye-tracking, and biometrics, and their possible use in marketing. The book examines the relation of attention, memory, and emotion to consumer behavior; cognitive factors in decision making; and the brain's reward system. It describes how consumers develop implicit associations with a brand, perceptions of pricing, and how consumer neuroscience can encourage healthy behaviors. Finally, the book considers ethical issues raised by the application of neuroscience tools to marketing.ContributorsFabio Babiloni, Davide Baldo, David Brandt, Moran Cerf, Yuping Chen, Patrizia Cherubino, Kimberly Rose Clark, Maria Cordero-Merecuana, William A. Cunningham, Manuel Garcia-Garcia, Ming Hsu, Ana Iorga, Philip Kotler, Carl Marci, Hans Melo, Kai-MarkusMüller, Brendan Murray, Ingrid L. C. Nieuwenhuis, Graham Page, Hirak Parikh, Dante M. Pirouz, Martin Reimann, Neal J. Roese, Irit Shapira-Lichter, Daniela Somarriba, Julia Trabulsi, Arianna Trettel, Giovanni Vecchiato, Thalia Vrantsidis, Sarah Walker.…

N° de ref. del artículo 9780262036597

Título
Consumer Neuroscience
Autor
Moran Cerf
Editorial
MIT Press Ltd Nov 2017
Año de publicación
2017
Estado
Neu
Encuadernación
Buch
Idioma
inglés
ISBN 10
0262036592
ISBN 13
9780262036597
Peso del artículo
1089 gramos
Dimensiones
233x207x27 mm

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