Consumer-Centric Category Management: How to Increase Profits by Managing Categories Based on Consumer Needs
Idioma: inglés
Editorial: John Wiley & Sons Inc, United States, New York, 2014
- Tapa blanda
- Usado
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In some parts of the world, especially in developing markets, category management today remains a stretch goal a new idea full of untapped potential. In other areas, the original eight-step process that emerged in the late 1980s forms the foundation of many companies approach to category management. In still others, particularly in developed countries like the U.S., the U.K., and others, refinements are being made most of them designed to place consumer understanding front and center. New ideas are emerging from "trip management" to "aisle management" to "customer management." Whether a new descriptor emerges to replace "category management" is yet to be seen. Even if that does happen, what wont change is the overall objective to help retailers and their manufacturer partners succeed by offering the right selection of products that are marketed and merchandised based on a complete understanding of the consumers they are committed to serving. This book, which explores both the state of and the state-of-the-art in category management, is for everyone with a vested interest in category management. It can serve such a broad audience because category management is about bringing a structured process to how executives think and make decisions about their businesses, no matter what information and information technology they have access to. The book has been read, but is in excellent condition. Pages are intact and not marred by notes or highlighting. The spine remains undamaged.…
N° de ref. del artículo GOR002448669
- Título
- Consumer-Centric Category Management: How to Increase Profits by Managing Categories Based on Consumer Needs
- Autor
- ACNielsen
- Editorial
- John Wiley & Sons Inc, United States, New York
- Año de publicación
- 2014
- Estado
- Very Good
- Encuadernación
- Paperback
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0471703591
- ISBN 13
- 9780471703594
- Peso del artículo
- 553 gramos
- Dimensiones
- 163.0 x 229.0
New ideas are emerging – from "trip management" to "aisle management" to "customer management." Whether a new descriptor emerges to replace "category management" is yet to be seen. Even if that does happen, what won’t change is the overall objective – to help retailers and their manufacturer partners succeed by offering the right selection of products that are marketed and merchandised based on a complete understanding of the consumers they are committed to serving.
This book, which explores both the state of and the state-of-the-art in category management, is for everyone with a vested interest in category management. It can serve such a broad audience because category management is about bringing a structured process to how executives think and make decisions about their businesses, no matter what information and information technology they have access to.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
JOHN KAROLESKI is Editor of an e-magazine called CPGmatters.com. It covers in-store marketing and category management. He is the coauthor of two books, Target 2000: The Rising Tide of TechnoMarketing and All About Sampling. He was formerly senior editor of Supermarket News and editor in chief of Brand Marketing.
AL HELLER, President of Dis-tinct Communications, LLC, is the author of numerous consumer packaged goods industry studies and three books. He was formerly editor in chief of Nonfoods Merchandising and Supermarket HQ Quarterly, and executive editor of Drug Store News.
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Especialidad
COOKERY, RECYCLE, CHARITY, USED BOOKS, MODERN, HISTORY, CHILDRENS, FICTION, CHEAP BOOKS, NON -FICTIONInformación empresarial del vendedor
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