Consumer Behaviour and Marketing Strategy

Descripción:

: Este libro combina el rigor académico con un enfoque orientado a la aplicación, basándose en las últimas investigaciones sobre el consumidor y aplicándolas a los problemas de marketing de las empresas europeas. Ofrece un tratamiento equilibrado de los enfoques cognitivos, conductuales y ambientales para el análisis del comportamiento del consumidor. Todos los conceptos se contemplan desde una perspectiva de gestión de marketing. Incluye un glosario, términos y conceptos clave, y lecturas adicionales anotadas que abarcan fuentes europeas y estadounidenses. Es una edición europea del exitoso texto estadounidense. EAN: 9780256225297 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Consumer Behaviour and Marketing Strategy Autor: J. Paul Peter| Jerry C. Olson| Klaus G. Grunert Editorial: Pearson Idioma: en Páginas: 526 Formato: tapa blanda. N° de ref. del artículo Happ-2024-06-03-c9ac57cc

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Sinopsis:

Reseña del editor: Consumer Behaviour and Marketing Strategy, European Edition is the European version of the very successful US text now in it's seventh edition. The academic rigour which distinguished this book from its competitors is retained as is the basic structure. Cognitive, behavioural and environmental approaches to the analysis of consumer behaviour receives a balanced and integrated treatment. This European edition draws on the latest consumer research and applies it to the marketing problems of European companies. All concepts are viewed from a marketing management perspective.