: Este libro, ahora en su segunda edici�n, ofrece una introducci�n completa y atractiva al comportamiento del consumidor, vinculando la teor�a con los problemas reales que enfrentan los profesionales. Con un enfoque multidisciplinario, incluye datos actualizados sobre los consumidores europeos. Ideal para estudiantes de marketing y cursos de negocios, as� como para estudiantes de m�ster en marketing. EAN: 9780273651826 Tipo: Libros Categor�a: Negocios y Econom�a T�tulo: Consumer Behaviour: A European Perspective Autor: Michael R. Solomon| Gary Bamossy| Soren Askegaard Editorial: Pitman Publishing Idioma: en P�ginas: 630 Formato: tapa blanda.

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Detalles bibliogr�ficos

T�tulo

Consumer Behaviour: A European Perspective

Editor

Ft Pr

Fecha de publicaci�n

2001

Idioma

Ingl�s

ISBN 10

027365182X

ISBN 13

9780273651826

Encuadernaci�n

Encuadernaci�n de tapa blanda

Edici�n

2� Edici�n

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Sinopsis

Building on the enormous success of the first edition, this second edition of Consumer Behaviour: A European Perspective has been completely revised and updated. This text continues to provide a comprehensive, lively, highly contemporary and practical introduction to consumer behaviour, and how consumer behaviour research and concepts can inform and be applied to broader/strategic marketing issues. The diversity of European values, popular culture, lifestyles and consumption and their role and relationship in formulating marketing strategy are examined in detail. The five-part micro-to-macro wheel structure of the text takes a multi-disciplinary approach to the discussion of consumer behaviour theory and applications and includes the latest attitude and demographic data for profiling European consumers. Features *New - integrated references to e-marketing and e-business throughout the book *New cases, contributed by European consumer behaviour researchers *Marketing Opportunities and Marketing Pitfalls illustrate examples of where consumer behaviour issues and concepts have been successfully and unsuccessfully applied to broader marketing issues and strategies *Multicultural aspect

Cr�ticas

This textbook provides a comprehensive introduction to consumer behaviour. Its focus is on how consumer behaviour research and concepts can inform and be applied to strategic marketing issues. It highlights the diversity of European values, popular culture, lifestyles, and consumption. This second edition has been completely revised and updated and is supported by Websites for both students and lecturers (with downloadable Instructor's Manual and PowerPoint presentations) Vol. 26, Issue 1, "Journal of Consumer Policy."

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