Communicating with the Multicultural Consumer : Theoretical and Practical Perspectives

Barbara Mueller

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Idioma: inglés

Editorial: Peter Lang, 2007

1433102048 / 9781433102042

Librería: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, AlemaniaAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Communicating with the Multicultural Consumer highlights demographic changes impacting the consumer marketplace in the United States. Growing multiculturalism creates both new opportunities for marketers as well as new challenges. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text explores how to develop successful campaigns targeting Hispanic Americans, African Americans, and Asian Americans. Complete with current examples and case studies, it addresses the key issues that must be kept in mind when creating effective communications programs for ethnic consumers - from marketing mix elements to cultural norms and values. Communicating with the Multicultural Consumer is an ideal text for advanced undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with ethnic advertising or marketing. It is also an effective supplementary text for introductory advertising, marketing or mass communication courses, and would be useful to advertising practitioners - whether on the client side or within the advertising agency.…

N° de ref. del artículo 9781433102042

Título
Communicating with the Multicultural Consumer : Theoretical and Practical Perspectives
Autor
Barbara Mueller
Editorial
Peter Lang
Año de publicación
2007
Estado
Neu
Encuadernación
Buch
Idioma
inglés
ISBN 10
1433102048
ISBN 13
9781433102042
Peso del artículo
700 gramos
Dimensiones
236x165x23 mm

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