The Category Design Toolkit
Idioma: inglés
Editorial: Category Pirates, 2021
- Tapa blanda
- Usado
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- Título
- The Category Design Toolkit
- Autor
- Category Pirates
- Editorial
- Category Pirates
- Año de publicación
- 2021
- Estado
- Very Good
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 195693412X
- ISBN 13
- 9781956934120
Are you ready to master the most powerful business skill on the planet?
Over the past 20 years, Category Creation and Category Design has gone from being a little-known "positioning" secret from advertising legends like David Ogilvy, Leo Burnett, Al Ries, Jack Trout, Gary Halbert, and more, to now becoming the single most in-demand skill among business leaders, Fortune 500 executives, Silicon Valley entrepreneurs, marketers, and even the next generation of digital creators.
Why?
Because the business world is starting to wake up and realize branding comes second to category design.
No meaningful category?
No meaningful company.
Christopher Lochhead, Eddie Yoon, and Nicolas Cole—otherwise known as the Category Pirates—are the leaders of Category Creation and Category Design thinking in the digital age. And in The Category Design Toolkit, they walk readers through 15 absolutely mind-altering frameworks for how to see business, life, and the way people organize information into "categories" in their minds. Are you a B2B enterprise software company? Do you sell plastic widgets on Amazon? Maybe you're a small business owner, a biotech entrepreneur, or a YouTuber. It doesn't matter who you are or what you do. In order to have a meaningful impact on the world, in order to become known for a niche you own, and in order to dominate your industry in a way that separates you from any and all competition, you must create your own category.
Which means you must learn the skill of category design.
In this book, you will learn:
✓ How to objectively measure whether you and your company are creating a new category versus competing in someone else's (existing) category.
✓ How to prosecute The Magic Triangle: product design, company/business model design, and category design.
✓ How to find your Superconsumers, and leverage Superconsumer data to discover new potential categories.
✓ How to engineer a category breakthrough (even if you think your industry is "too saturated" or "all the good ideas are taken").
✓ The importance of being a missionary versus a mercenary—and why mercenary entrepreneurs and executives unknowingly compete over 24% of the market.
✓ The 8 category differentiation levers, and all the ways you can create a defensible moat around your business.
✓ How you can apply category creation & category design principles even as a small "e" entrepreneur or local business owner.
✓ How category design can also be applied to your career (and why you should aim to become known for a niche you own, not "build a personal brand).
✓ What happens if you neglect your category—and how to rage category violence industry leaders who make this mistake.
✓ How to write a legendary S-1 and raise hundreds of millions (even billions) of dollars in your company's IPO by making a case for the future growth of your category (which you created & designed).
✓ Why "Blue Ocean" isn't what you are looking for. And if you want to truly create a category of your own, you should execute a No Ocean Strategy.
This book is everything you need to know in order to learn, practice, and master the skill of category design.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
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Derecho al desistimiento
Si es un consumidor, puede rescindir el contrato de acuerdo con lo siguiente. Por consumidor se entiende cualquier persona física que actúe con fines ajenos a su actividad comercial, empresarial, oficio o profesión.
Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a Mooney's bookstore, Den Helder, Netherlands, sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
- La entrega de periódicos, diarios o revistas, con la excepción de los contratos de suscripción; y
- El suministro de contenido digital que no se proporcione en un soporte tangible (por ejemplo, en un CD o DVD) si, al hacer el pedido, aceptó que podíamos empezar a entregarlo y que no podría desistir una vez iniciada la entrega.