Building Brands in Asia
Idioma: inglés
Editorial: Routledge, 2017
- Tapa blanda
- Nuevo

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- Título
- Building Brands in Asia
- Autor
- Andrews, Tim
- Editorial
- Routledge
- Año de publicación
- 2017
- Estado
- New
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa blanda
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 0415549841
- ISBN 13
- 9780415549844
In a global business environment characterized by volatility and change, the formation of enduring relationships with consumers is paramount, but also notoriously difficult. Developing a unique brand personality is increasingly recognized as a key method to achieving the goal of customer loyalty.
Focusing on the creation, development and management of brands in the world’s most dynamic, diverse and challenging business environment, Building Brands in Asia challenges the assumption that the continuing success of global brands in Asia is a given. The first part examines the challenge multinational corporations face in balancing brand consistency with local effectiveness. In the second part, attention shifts to Asian company brands, where the focus on branding has been relatively muted until now.
Through a variety of sector and country contexts – from facilities management to football clubs, places to pop bands, home appliances to home weaving - we narrate simply and clearly the value, meaning, auditing, aligning, extending and architecture of brands from the likes of Haier, Ah Yee Taung, Axis Bank, OCS, Caltex, Manchester United and Thai Airways in markets as diverse as Japan, Laos, Korea and Singapore. Replete with anecdotes, interviews and case studies, Andrews and Chew provide an insightful, detailed and timely examination for all those interested in today’s primary corporate preoccupation set in the world’s most exciting marketplace.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
Tim G. Andrews, PhD, is a Senior Visiting Research Fellow at the Saw Swee Hock Southeast Asia Centre, London School of Economics and Political Science (LSE) and Associate Professor at Webster University (Thailand). He has consulted and published widely on the subject of brand development across Asia, co-edits the Marketing Management in Asia (2013) collection and is co-founding editor of the Routledge Working in Asia series.
Wilson Chew, DBA, is a Partner for Pricewaterhouse Coopers managing entrepreneurial and private clients based in Singapore. Formerly Group CEO for the Strategicom brand consultancy, he has co-authored several books on branding, including B2B: 10 Rules to Transform your Business into a Brand (MarshallCavendish, 2011)
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Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
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Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
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Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
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