Brand Portfolio Strategy

David A. Aaker

143 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: Simon and Schuster, US, 2020

1982146524 / 9781982146528

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In this long-awaited book from the world's premier brand expert and author of the seminal work Building Strong Brands, David Aaker shows managers how to construct a brand portfolio strategy that will support a company's business strategy and create relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity.Building on case studies of world-class brands such as Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup, and PowerBar, Aaker demonstrates how powerful, cohesive brand strategies have enabled managers to revitalize brands, support business growth, and create discipline in confused, bloated portfolios of master brands, subbrands, endorser brands, cobrands, and brand extensions. Renowned brand guru Aaker demonstrates that assuring that each brand in the portfolio has a clear role and actively reinforces and supports the other portfolio brands will profoundly affect the firm's profitability. Brand Portfolio Strategy is required reading not only for brand managers but for all managers with bottom-line responsibility to their shareholders.…

N° de ref. del artículo LU-9781982146528

Título
Brand Portfolio Strategy
Autor
David A. Aaker
Editorial
Simon and Schuster, US
Año de publicación
2020
Estado
New
Encuadernación
Paperback
Idioma
inglés
ISBN 10
1982146524
ISBN 13
9781982146528
Peso del artículo
336 gramos

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