Brand Evolution

Idioma: alemán

Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden Jul 2022, 2022

3658359153 / 9783658359157

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler\*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert\*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktmöglichkeiten mit den Kund\*innen. Markenmanager\*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivität ermöglichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen.In der 3. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding 880 pp. Deutsch.

N° de ref. del artículo 9783658359157

Título
Brand Evolution
Autor
Brigitte Gaiser
Editorial
Springer Fachmedien Wiesbaden Jul 2022
Año de publicación
2022
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
alemán
ISBN 10
3658359153
ISBN 13
9783658359157
Edición
3ª Edición
Peso del artículo
1444 gramos
Dimensiones
240x168x47 mm

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