Brand Development of Coca-Cola Company (UK)

Idioma: inglés

Editorial: GRIN Verlag Feb 2012, 2012

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Seminar paper from the year 2011 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 72% (First), University of Westminster, course: BA (Hons) Marketing Communications - Brand Management, language: English, abstract: 'Uva' is the name given to the Coca-Cola Company's latest venture within the carbonates market; targeting consumers from late forties upwards, the chilled sparkling juice drink is addressing a gap in the market as seen in Figure 1.0 (Fig. 1.0 is available in the download version). Using no additives or sweeteners, the product is to be perceived as a healthy, sparkling beverage.The Latin name for 'grape' (McKeown, 2010:386) was chosen as the brand name for this product as it has connotations of simplicity and elegance.Satisfying the need state of 'thirst' (Franzen and Moriarty, 2009:202), 'Uva' will differentiate itself from competitors by targeting older consumers. The main competitor within the premium adult's soft drink market is Shloer, with a 29% market share of premium soft drinks (Mintel, 2010). However, Shloer actively targets a consumers within the age range of 16 to 34 years, with emphasis on 'mums-to-be' as seen on the Shloer website (Shloer, 2011).[.] 32 pp. Englisch.…

N° de ref. del artículo 9783656122999

Título
Brand Development of Coca-Cola Company (UK)
Autor
Daniela Lopez
Editorial
GRIN Verlag Feb 2012
Año de publicación
2012
Estado
Neu
Encuadernación
Taschenbuch
Idioma
inglés
ISBN 10
3656122997
ISBN 13
9783656122999
Peso del artículo
62 gramos
Dimensiones
210x148x3 mm

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