B2b Brand Management : Incorporating Performance Branding, Transformative Marketing and Artificial Intelligence
Idioma: inglés
Editorial: Springer, 2025
- Tapa dura
- Usado

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- Título
- B2b Brand Management : Incorporating Performance Branding, Transformative Marketing and Artificial Intelligence
- Autor
- Kotler, Philip; Pfoertsch, Waldemar
- Editorial
- Springer
- Año de publicación
- 2025
- Estado
- As New
- Encuadernación
- Encuadernación de tapa dura
- Idioma
- inglés
- ISBN 10
- 3031946642
- ISBN 13
- 9783031946646
- Edición
- 2ª Edición
As B2B solutions continue to advance, industrial companies are embracing branding to differentiate themselves and generate preference for their offers. While branding has been crucial to the success of renowned consumer goods like Coca-Cola, McDonald's, and Mercedes-Benz, it's time for more industrial companies to systematically enhance their brand management strategies.
Industrial pioneers such as Caterpillar, DuPont, GE, and Siemens have paved the way, demonstrating that effective branding goes beyond assigning names to products or services. It entails a commitment to delivering the level of performance associated with the company's offerings―a brand promise that fuels all organizational activities and collaborations with partners.
This book's second edition builds upon the conceptual framework, exploring transformative performance marketing and Artificial Intelligence to elevate B2B brand management. By integrating theoretical aspects of H2H (Human-to-Human) marketing, service-dominant logic, design thinking, and digitalization, it deepens the understanding of branding for industrial products.
Featuring dozens of real-world examples, this book illustrates how successful branding can propel industrial companies to new heights. Readers can expect to gain actionable insights and a comprehensive understanding of the evolving landscape of B2B brand management, enabling them to propel their industrial branding to the next level.
“Sinopsis” puede pertenecer a otra edición de este título.
Acerca del autor
Philip Kotler is S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing (Emeritus) at the Kellogg School of Management, Northwestern University. He has been called “The Father of Modern Marketing”. He received honorary degrees from 22 foreign universities. Kotler is the author of Marketing Management, now in its 16th edition, and is the author of many other books and journal articles. He has written extensively on capitalism, democracy and advancing the common good.
Waldemar Pfoertsch, the pioneer in Human-Centric Marketing, holds esteemed positions at CIIM Business School and the University of Limassol. With a Doctorate from the Free University of Berlin, his research appears in top journals, and he has authored over 30 books, including seven co-authored with renowned marketing figure Philip Kotler. They developed influential concepts like Human-to-Human (H2H) Marketing. Dr. Pfoertsch has taught at prestigious institutions like Kellogg Graduate School of Management and CEIBS China Europe International Business School. With a focus on human-centric practices, he consults for prominent firms like Mercedes-Benz, HP, and IBM, guiding businesses towards sustainable growth.
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Derecho al desistimiento
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Información sobre el derecho de desistimiento
Derecho legal de desistimiento
Tiene derecho a rescindir este contrato en un plazo de 14 días sin dar ningún motivo.
El periodo de desistimiento vencerá a los 14 días desde que usted, o un tercero que no sea el transportista e indicado por usted, adquiera la posesión física del último bien o del último lote o pieza.
Para ejercer el derecho de desistimiento, complete de forma electrónica y envíe una declaración clara en nuestro sitio web, desde "Mis compras" en "Mi cuenta". Le enviaremos sin demora un acuse de recibo de dicho desistimiento a través de un soporte duradero (por ejemplo, por correo electrónico).
Para cumplir con el plazo de desistimiento, basta con que envíe su comunicación relativa al ejercicio del derecho de desistimiento antes de que venza el periodo de desistimiento.
Efectos del desistimiento
Si rescinde este contrato, le reembolsaremos todos los pagos que hayamos recibido de usted, incluidos los gastos de envío (excepto los gastos adicionales que surjan si elige un tipo de envío que no sea el tipo de envío estándar más económico que ofrecemos).
Podemos hacer una deducción del reembolso por la pérdida de valor de cualquier bien suministrado, si la pérdida es el resultado de una manipulación innecesaria por su parte.
Efectuaremos el reembolso sin demoras indebidas y, a más tardar, 14 días después de que se nos informe de su decisión de rescindir este contrato.
Efectuaremos el reembolso utilizando el mismo medio de pago que utilizó para la transacción inicial, a menos que haya acordado expresamente lo contrario; en cualquier caso, no incurrirá en ningún cargo como resultado de dicho reembolso.
Podremos retener el reembolso hasta que hayamos recibido los bienes o hasta que nos haya presentado una prueba de que los ha devuelto, lo que ocurra primero.
Deberá devolver los bienes o entregarlos a GreatBookPrices, Bensenville, Illinois, U.S.A., sin demoras indebidas y, en cualquier caso, en un plazo máximo de 14 días a partir del día en que nos comunique su desistimiento del presente contrato. El plazo se cumple si devuelve la mercancía antes de que venza el periodo de 14 días. Tendrá que asumir los gastos directos de devolución de los bienes. Usted solo es responsable de la disminución del valor de los bienes como resultado de una manipulación distinta a la necesaria para establecer la naturaleza, las características y el funcionamiento de los bienes.
Excepciones al derecho de desistimiento
El derecho de desistimiento no se aplica a lo siguiente:
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