Application de la mod?lisation par ?quations structurelles dans la recherche marketing

La modélisation par équations structurelles (SEM) est une technique multivariée puissante qui permet de tester les relations proposées entre différentes variables. Cet ouvrage présente les principes fondamentaux de la SEM. L'auteur examine le potentiel de la SEM en tant qu'outil permettant de faire progresser la recherche sur la socialisation des consommateurs, tant sur le plan statistique que conceptuel. Cet ouvrage soutient que la SEM est utile pour comprendre la communication comme un ensemble complexe de relations entre variables. De plus, l'auteur expose la possibilité d'examiner diverses formes de communication en tant qu'agent et médiateur, et le matérialisme en tant que résultat. L'application de la SEM à la recherche sur la socialisation des consommateurs est illustrée par l'évaluation d'un modèle théorique du matérialisme. Les résultats des études SEM peuvent contribuer à une meilleure compréhension de la validité des mesures de communication et des relations entre la communication familiale, la communication entre pairs et le matérialisme en tant que variable de résultat.