Advertising and promotion management

John R. Rossiter

10 valoraciones de Goodreads

Idioma: inglés

Editorial: McGraw-Hill, 1987

0071002782 / 9780071002783

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Verschmutzung; Leichte Kratzer / Abnutzungen / Druckstellen; Leichte Gebrauchsspuren; Leichte Verformung / umgeknickte Seiten. Here is a book that supplies students with all of the theoretical and practical direction they need to execute effective advertising and promotional campaigns. The book offers many new insights into advertising and eliminates many of the myths about how advertising works. Reviewers have praised the book as being "light-years ahead of the competition. " One look at the table of contents reveals its in-depth coverage of crucial areas that other books neglect. A clear specification of marketing objectives,target audience action objectives,and communication objectives allows students to easily identify appropriate goals for any advertising or promotional campaign. The book features a systematic six-step approach to the subject,with a corresponding checklist plan at the back of the book that makes projects and cases easy to organize based on the book's content. Discussion of alternative communication objectives demonstrates how advertising works in different situations and when to use and when to avoid various tactics. Fully integrated coverage of sales promotion includes an evaluation of best techniques for various promotion situations,illustrating how and when each are applied. …

N° de ref. del artículo 295aaabc-0ec8-4181-9e48-9cd9cf97cae5

Detalles bibliográficos

Título
Advertising and promotion management
Autor
John R. Rossiter
Editorial
McGraw-Hill
Año de publicación
1987
Estado
Fair
Encuadernación
Hardcover
Idioma
inglés
ISBN 10
0071002782
ISBN 13
9780071002783

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Dukelských hrdinů 359/21
Praha, Republica Checa 17000