Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (Irwin Marketing)
Belch, George; Belch, Michael
ISBN 10: 1259548147 ISBN 13: 9781259548147
Editorial: McGraw Hill, 2017
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Sinopsis:
To effectively plan, implement, and evaluate Integrated Marketing Communications (IMC) programs, one must understand the overall marketing process, consumer behavior, and communications theory. Belch/Belch's Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective draws from the authors’ extensive research in advertising, consumer behavior, communications, marketing, sales promotion, and other fields to give students a basis for understanding the marketing communications process, how it influences consumer decision making, and how to develop promotional strategies.
In addition to thorough coverage of advertising, Belch's eleventh edition has chapters on sales promotion, direct marketing, the Internet including social media and mobile marketing, support media such as outdoor advertising, product placement and integration, and publicity/public relations, with emphasis on the integration of advertising with other promotional-mix elements and the need to understand their role and overall contribution.
Acerca de los autores:
Professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals
Professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.
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Detalles bibliográficos
Título: Advertising and Promotion: An Integrated ...
Editorial: McGraw Hill
Año de publicación: 2017
Encuadernación: Encuadernación de tapa dura
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Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (Irwin Marketing)
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McGraw Hill, 2017
ISBN 10: 1259548147
ISBN 13: 9781259548147
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