Advanced Marketing Management

Idioma: inglés

Editorial: Kogan Page Ltd, GB, 2018

0749480378 / 9780749480370

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Marketing as a practice is facing unprecedented challenges: a changing media landscape, an increasingly complex customer journey, innovative technologies, start-ups which disrupt traditional channels and a new generation of tech-savvy clients. How should students and practitioners adapt to this shifting landscape and address the skills gap that many of today's marketers face? Advanced Marketing Management prepares students for this new world of marketing. Since traditional marketing approaches fail to provide convincing solutions to modern business realities, a new approach is urgently needed if marketers are to regain trust within their organizations. Using contemporary examples, business case studies and supporting pedagogy, Advanced Marketing Management will provide a critical exploration into the more advanced aspects of marketing management, including the gap that exists between formal marketing literature and real-world practice, discussion of multidisciplinary tools, and the crucial evolution of the '4Ps'. Summarizing a large body of literature and academic research on new developments, this book is the go-to guide for students, lecturers and practitioners, wanting to succeed as modern marketers. Online resources include lecture slides and further questions for group discussion.…

N° de ref. del artículo LU-9780749480370

Título
Advanced Marketing Management
Autor
Neda Jovanovic Dimitriadis, Nikolaos Dimitriadis, Jillian Ney
Editorial
Kogan Page Ltd, GB
Año de publicación
2018
Estado
New
Encuadernación
Paperback
Idioma
inglés
ISBN 10
0749480378
ISBN 13
9780749480370
Peso del artículo
500 gramos

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