Sinopsis
Використання математичних моделей в управлінні маркетингом обумовлено тим, що вони дозволяють отримувати об’єктивно обґрунтовані результати аналізу ситуацій та рішень, які пропонується приймати. Математичне моделювання доцільно застосовувати у різноманітних ситуаціях маркетингової діяльності, які охоплюють процеси маркетингових досліджень, розробки товарної політики, ціноутворення, комунікаційної політики, управління ланцюжками продажів та постачання, тощо. У посібнику відмічаються взаємозв’язки та особливості методів побудови моделей, визначаються їх можливості та обмеження. Викладення теоретичного матеріалу супроводжується прикладами кількісного розв’язання завдань та їх поясненнями.
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