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La perception de l'image de marque dans la grande distribution: L'exemple des produits-marques de distributeur (Omn.Univ.Europ.) - Tapa blanda
Sinopsis
La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : l'image du pays d'origine.
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Reseña del editor
La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : l'image du pays d'origine.
Biografía del autor
Mbaye Fall DIALLO est doctorant en marketing et Attaché Temporaire d'Enseignement et de Recherche à l'Université Paul Cézanne (Faculté d'Economie Appliquée) à Aix-en-Provence. Ses travaux sur les marques de distributeur sont publiés dans plusieurs actes de conférences internationales (USA, Allemagne, etc.) et dans des revues académiques.
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La perception de l''image de marque dans la grande distribution
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La perception de l''image de marque dans la grande distribution
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La perception de l''image de marque dans la grande distribution
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Éditions Universitaires Européennes Jul 2011, 2011
ISBN 10: 6131587388
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Taschenbuch. Condición: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : l'image du pays d'origine. 148 pp. Französisch. Nº de ref. del artículo: 9786131587382
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La perception de l'image de marque dans la grande distribution: L'exemple des produits-marques de distributeur (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)
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Editions universitaires europeennes, 2011
ISBN 10: 6131587388
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La perception de l''image de marque dans la grande distribution : L''exemple des produits-marques de distributeur
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Éditions Universitaires Européennes, 2011
ISBN 10: 6131587388
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ISBN 10: 6131587388
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Éditions Universitaires Européennes Jul 2011, 2011
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Taschenbuch. Condición: Neu. La perception de l''image de marque dans la grande distribution | L''exemple des produits-marques de distributeur | Mbaye Fall Diallo | Taschenbuch | 148 S. | Französisch | 2011 | Éditions universitaires européennes | EAN 9786131587382 | Verantwortliche Person für die EU: BoD - Books on Demand, In de Tarpen 42, 22848 Norderstedt, info[at]bod[dot]de | Anbieter: preigu. Nº de ref. del artículo: 106890569
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La Perception de L'Image de Marque Dans La Grande Distribution
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VDM Verlag Dr. Mueller Aktiengesellschaft & Co. KG, 2011
ISBN 10: 6131587388
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La Perception de L'Image de Marque Dans La Grande Distribution
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VDM Verlag Dr. Mueller Aktiengesellschaft & Co. KG, 2011
ISBN 10: 6131587388
ISBN 13: 9786131587382
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