Reputation: Realizing Value from the Corporate Image

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9780875846330: Reputation: Realizing Value from the Corporate Image

Reputation shows how companies in a variety of industries like fashion, investment banking, and packaged goods-and even U.S. business schools-compete for prestige and achieve celebrity. Anchored by in-depth case studies that document how J.P. Morgan, Church & Dwight, and Salomon Brothers nurture, exploit, and protect their reputational capital, Reputation provides managers with a road map for auditing the standing of their own companies and examines strategies for building, sustaining, and defending corporate reputation.

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From the Back Cover:

Good reputations, says Charles Fombrun, create wealth. In this thoroughly accessible book, Fombrun shows that by developing strong and consistent images, well-regarded companies generate hidden assets - or reputational capital - that give them a distinct advantage. Reputation examines how companies in a variety of industries, such as international fashion, investment banking, packaged goods, and even U.S. business schools, compete for prestige and achieve celebrity. Vital, relevant, and readable for professionals in public, community, investor, and employee relations as well as brand and marketing managers and senior executives.

About the Author:

Since 1984, Harvard Business School Press has been dedicated to publishing the most contemporary management thinking, written by authors and practitioners who are leading the way. Whether readers are seeking big-picture strategic thinking or tactical problem solving, advice in managing global corporations or for developing personal careers, HBS Press helps fuel the fire of innovative thought. HBS Press has earned a reputation as the springboard of thought for both established and emerging business leaders.

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