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Sinopsis
Tailored for upper-level undergraduate and MBA students, Assael's Consumer Behavior applies behavioral concepts to market strategy (domestic and international) with special emphasis on web-related issues and applications. Assael presents the content from a managerial perspective, focusing on decision making as the framework for understanding consumer behavior. The text also features a unique, three-chapter Marketing Action section, covering marketing communications, marketing segmentation and micromarketing, as well as consumer rights and social responsibility.
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Reseña del editor
Tailored for upper-level undergraduate and MBA students, Assael's Consumer Behavior applies behavioral concepts to market strategy (domestic and international) with special emphasis on web-related issues and applications. Assael presents the content from a managerial perspective, focusing on decision making as the framework for understanding consumer behavior. The text also features a unique, three-chapter Marketing Action section, covering marketing communications, marketing segmentation and micromarketing, as well as consumer rights and social responsibility.
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Consumer Behavior: A Strategic Approach
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Cengage Learning, 2003
ISBN 10: 0618222154
ISBN 13: 9780618222155
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Cengage Learning, 2003
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South-Western Pub, 2003
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Cengage Learning, 2003
ISBN 10: 0618222154
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Consumer Behavior: A Strategic Approach
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Cengage Learning, 2003
ISBN 10: 0618222154
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Cengage Learning, 2003
ISBN 10: 0618222154
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Consumer Behavior: A Strategic Approach
Publicado por
South-Western Pub (edition 1), 2003
ISBN 10: 0618222154
ISBN 13: 9780618222155
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Consumer Behavior : A Strategic Approach
Publicado por
Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company, 2003
ISBN 10: 0618222154
ISBN 13: 9780618222155
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