Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic

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9780500515563: Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic
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(hegarty) hegarty on advertising editado por Penguin

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Críticas:

Anyone interested in learning about advertising throughout the world will enjoy reading this book.

Reseña del editor:

Here is a book that no creative professional should be without. Written by one of the world’s leading advertising men, it contains over four decades of wisdom and insight from the man who put Nick Kamen into a laundrette for Levi Strauss and gave Audi the immortal ‘Vorsprung durch Technik’, amongst many, many other highly successful campaigns for major brands. Hegarty on Advertising represents the 21st century’s answer to David Ogilvy’s bestselling Confessions of an Advertising Man and provides both John Hegarty’s advice on the elements of advertising, from pitching to the effects of new technology, and the story of his career from his early days at Saatchi and Saatchi to the global force that Bartle, Bogle, Hegarty is today.

Table of Contents

Introduction: Why Write a Book on Advertising Now? / PART 1: Ideas / Brands and Audiences / Agencies / The Creative Director / Clients, Briefs and the Power of Words / Pitching / Storytelling / Truth and Technology / PART 2: The Right Place at the Right Time / From Benton Bowles to 16 Goodge Street / Saatchi & Saatchi / TBWA / BBH: The Agency in a Suitcase / First Levi 501s, Then the World / When the World Zigs, Zag / Advertising Drove Me to Drink

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ISBN 10:  0500293635 ISBN 13:  9780500293638
Editorial: Thames and Hudson Ltd, 2017
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John Hegarty
Publicado por Thames & Hudson (2011)
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