Positioning the Brand: An Inside-Out Approach

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9780415665186: Positioning the Brand: An Inside-Out Approach
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Críticas:

'At last, a book that takes the world as it is in reality: demand marketing is dead, dragging along in its demise all the marketing methods that were based on its wrong assumptions. In our post modern world desire is created by creative companies who have a strong identity, project, vision, values, and culture. Positioning must be inside-out, not outside-in.'

Jean-Noël Kapferer, Professor at HEC Paris, France and author of The New Strategic Brand Management (Kogan Page, 2012)

'Exactly what the world of branding needs: a lucid and engaging book that demonstrates the virtue of an inside-out approach to positioning the brand.'

Nicholas Ind, author of Living the Brand (Kogan Page, 2007)

Reseña del editor:

Positioning is hot. Not only in the realm of consumer goods manufacturers, but also for other companies, institutions, governments and even individual persons. An explosion of good quality products on the market and targeted media and advertising campaigns has led to an increasing interest from organizations as to how to strategically position their brand.

Up to now, only a few books on positioning were published. Positioning the Brand picks up the gauntlet with an approach based on two fundamental choices: Firstly, the book was written from the perspective of the brand manager, and has therefore been shaped as a practical roadmap. Secondly, this book advocates a new stance on positioning, teaching the reader to look from the inside-out, instead of adopting the usual outside-in methodology. This inside-out approach departs from an analysis of the corporate identity, enabling better fulfilment of external positioning, and ensuring internal support.

This book is intended for (future) managers, marketing professionals and communication professionals responsible for the commercial success and reputation of a brand. The contents have a practical set-up, reinforced by engaging examples, and enable the reader to individually complete a positioning process.

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1.

Rik Riezebos, Jaap Van Der Grinten
Publicado por T&F India
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevo Cantidad disponible: 4
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TEXTBOOKSZONE
(NEW DELHI, India)
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Descripción T&F India. Condición: Brand New. This is Brand New International Edition, Paperback, Different ISBN with same content, Excellent Quality & Shrink Wrap. English language. Perfect condition. Please contact us for any questions regarding this book.!!. Nº de ref. del artículo: TBZA'JAN-11471

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Riezebos, Rik
Publicado por Routledge
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevo Tapa dura Cantidad disponible: 1
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C. Clayton Thompson - Bookseller
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Rik Riezebos; Jaap van der Grinten
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
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BWB
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RIEZEBOS, RIK; VAN DER GRINTEN, JAAP.
Publicado por Routledge (2018)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevo Tapa dura Cantidad disponible: 1
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Herb Tandree Philosophy Books
(Stroud, GLOS, Reino Unido)
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Descripción Routledge, 2018. Hardback. Condición: NEW. 9780415665186 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. Print on Demand title, produced to the highest standard, and there would be a delay in dispatch of around 10 working days. For all enquiries, please contact Herb Tandree Philosophy Books directly - customer service is our primary goal. Nº de ref. del artículo: HTANDREE0190031

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Riezebos, Rik (Author)/ van der Grinten, Jaap (Author)
Publicado por Routledge (2011)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
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(Exeter, Reino Unido)
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Descripción Routledge, 2011. Hardcover. Condición: Brand New. 1st edition. 160 pages. 8.70x5.67x0.71 inches. In Stock. Nº de ref. del artículo: __0415665183

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Riezebos, Rik; van der Grinten, Jaap
Publicado por Routledge (2012)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevo Tapa dura Cantidad disponible: 1
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Ergodebooks
(RICHMOND, TX, Estados Unidos de America)
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Descripción Routledge, 2012. Hardcover. Condición: New. Nº de ref. del artículo: DADAX0415665183

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Rik Riezebos; Jaap van der Grinten
Publicado por Routledge (2012)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevo Tapa dura Original o primera edición Cantidad disponible: 1
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Irish Booksellers
(Portland, ME, Estados Unidos de America)
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Descripción Routledge, 2012. Hardcover. Condición: New. book. Nº de ref. del artículo: M0415665183

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