Positioning the Brand: An Inside-Out Approach

4 valoración promedio
( 2 valoraciones por Goodreads )
 
9780415665186: Positioning the Brand: An Inside-Out Approach

Positioning is hot. Not only in the realm of consumer goods manufacturers, but also for other companies, institutions, governments and even individual persons. An explosion of good quality products on the market and targeted media and advertising campaigns has led to an increasing interest from organizations as to how to strategically position their brand.

Up to now, only a few books on positioning were published. Positioning the Brand picks up the gauntlet with an approach based on two fundamental choices: Firstly, the book was written from the perspective of the brand manager, and has therefore been shaped as a practical roadmap. Secondly, this book advocates a new stance on positioning, teaching the reader to look from the inside-out, instead of adopting the usual outside-in methodology. This inside-out approach departs from an analysis of the corporate identity, enabling better fulfilment of external positioning, and ensuring internal support.

This book is intended for (future) managers, marketing professionals and communication professionals responsible for the commercial success and reputation of a brand. The contents have a practical set-up, reinforced by engaging examples, and enable the reader to individually complete a positioning process.

"Sinopsis" puede pertenecer a otra edición de este libro.

About the Author:

Rik Riezebos is the Managing Director of EURIB/European Institute for Brand Management, the Netherlands, and is the Managing Consultant of Brand Capital, the Netherlands.

Jaap van der Grinten is Lecturer and Research Fellow at Inholland University, the Netherlands.

Review:

'At last, a book that takes the world as it is in reality: demand marketing is dead, dragging along in its demise all the marketing methods that were based on its wrong assumptions. In our post modern world desire is created by creative companies who have a strong identity, project, vision, values, and culture. Positioning must be inside-out, not outside-in.'

Jean-Noël Kapferer, Professor at HEC Paris, France and author of The New Strategic Brand Management (Kogan Page, 2012)

'Exactly what the world of branding needs: a lucid and engaging book that demonstrates the virtue of an inside-out approach to positioning the brand.'

Nicholas Ind, author of Living the Brand (Kogan Page, 2007)

"Sobre este título" puede pertenecer a otra edición de este libro.

Los mejores resultados en AbeBooks

1.

Riezebos, Rik
Editorial: Routledge
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevos Tapa dura Cantidad: 1
Impresión bajo demanda
Librería
C. Clayton Thompson - Bookseller
(BOONE, NC, Estados Unidos de America)
Valoración
[?]

Descripción Routledge. Estado de conservación: BRAND NEW. BRAND NEW Hardcover - 192pp - This title is now printed on demand - please allow an added 2-3 weeks for shipment! A Brand New Quality Book from a Full-Time Bookshop in business since 1992!. Nº de ref. de la librería 1988970

Más información sobre esta librería | Hacer una pregunta a la librería

Comprar nuevo
EUR 120,56
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: GRATIS
A Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

2.

RIEZEBOS, RIK; VAN DER GRINTEN, JAAP.
Editorial: Routledge (2017)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevos Tapa dura Cantidad: 1
Impresión bajo demanda
Librería
Herb Tandree Philosophy Books
(Stroud, GLOS, Reino Unido)
Valoración
[?]

Descripción Routledge, 2017. Hardback. Estado de conservación: NEW. 9780415665186 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. Print on Demand title, produced to the highest standard, and there would be a delay in dispatch of around 10 working days. Nº de ref. de la librería HTANDREE0190031

Más información sobre esta librería | Hacer una pregunta a la librería

Comprar nuevo
EUR 133,11
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 8,95
De Reino Unido a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

3.

Riezebos, Rik (Author)/ van der Grinten, Jaap (Author)
Editorial: Routledge (2011)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevos Tapa dura Cantidad: 2
Librería
Revaluation Books
(Exeter, Reino Unido)
Valoración
[?]

Descripción Routledge, 2011. Hardcover. Estado de conservación: Brand New. 1st edition. 160 pages. 8.70x5.67x0.71 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería __0415665183

Más información sobre esta librería | Hacer una pregunta a la librería

Comprar nuevo
EUR 141,72
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 6,71
De Reino Unido a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

4.

Riezebos, Rik; van der Grinten, Jaap
Editorial: Routledge (2012)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevos Tapa dura Cantidad: 1
Librería
Ergodebooks
(RICHMOND, TX, Estados Unidos de America)
Valoración
[?]

Descripción Routledge, 2012. Hardcover. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería DADAX0415665183

Más información sobre esta librería | Hacer una pregunta a la librería

Comprar nuevo
EUR 157,53
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 3,39
A Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

5.

Rik Riezebos; Jaap van der Grinten
Editorial: Routledge (2012)
ISBN 10: 0415665183 ISBN 13: 9780415665186
Nuevos Tapa dura Primera edición Cantidad: 1
Librería
Irish Booksellers
(Rumford, ME, Estados Unidos de America)
Valoración
[?]

Descripción Routledge, 2012. Hardcover. Estado de conservación: New. book. Nº de ref. de la librería M0415665183

Más información sobre esta librería | Hacer una pregunta a la librería

Comprar nuevo
EUR 209,10
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: GRATIS
A Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío