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Sinopsis
Nation Branding: Concepts, Issues, Practice provides a theoretical framework, alongside insightful examples from the practice of nation banding, in which the principles of brand strategy and management are applied to countries globally. This new edition has been comprehensively updated and its influential original framework modified to reflect the very latest changes in the field. It remains an accessible blend of theory and practice rich with international examples and contributions.
Updates to this edition:
- New Academic Perspectives and Practitioner Insights in each chapter
- Updated and new cases from a broad range of nations and cultures
- Fresh coverage of online branding and social media
- New material covering the critical and ethical issues of nation branding, including the limitations
- Updated references and sources
- Updated online resources, including PowerPoint slides and Instructor Manual with end-of-chapter discussion points and suggested answers
This is an essential introduction to nation branding for students of Marketing, Brand Management, Communications, and Public and International Relations, as well as policy makers looking for a rigorous yet applied approach.
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Acerca del autor
Keith Dinnie is Head of Management and Marketing at the University of Dundee, School of Business, UK, and the founder of Brand Horizons (www.brandhorizons.com). Considered one of the world’s leading experts on nation branding, he has published in several international journals, delivered keynote speeches, workshops, seminars and conference presentations across the world.
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- EditorialRoutledge
- Año de publicación2022
- ISBN 10 0367569892
- ISBN 13 9780367569891
- EncuadernaciónTapa blanda
- IdiomaInglés
- Número de edición3
- Número de páginas302
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Nation Branding : Concepts, Issues, Practice
Publicado por
Routledge, 2022
ISBN 10: 0367569892
ISBN 13: 9780367569891
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Nation Branding: Concepts, Issues, Practice
Publicado por
Taylor & Francis Ltd, 2022
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