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Sinopsis
The projection of authenticity is one of the key pillars of marketing. Research reveals that consumers seek authenticity through the brands they choose. Based on extensive research with consumers and brand managers this book offers seven guiding principles for building brand authenticity.
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Acerca del autor
MICHAEL BEVERLAND is Professor of Marketing at RMIT University, School of Economics, Finance and Marketing, Australia. Beverland is a recognized academic authority of the production and consumption of authenticity with highly cited publications appearing in prestigious journals such as Advances in Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Advertising, Journal of Consumer Research, Journal of Management Studies, Journal of Product Innovation Management, and the European Journal of Marketing. He has also received several large competitive research grants from the Australian Research Council to examine aspects of branding and consumption. Beverland has spoken widely on authenticity on radio and been quoted regularly in the press. As well, he works with research agencies advising brands on delivering authentic experiences.
michael.beverland@rmit.edu.au; mbeverland@yahoo.com
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
Publicado por
Palgrave Macmillan, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Building Brand Authenticity : 7 Habits of Iconic Brands
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Palgrave Macmillan Limited, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Building Brand Authenticity : 7 Habits of Iconic Brands
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Palgrave Macmillan Limited, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
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Palgrave Macmillan, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
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Palgrave Macmillan, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
Publicado por
Palgrave Macmillan, New York, 2009
ISBN 10: 0230580319
ISBN 13: 9780230580312
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Librería: THE PRINTED GARDEN, ABA, MPIBA, SANDY, UT, Estados Unidos de America
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Hard Cover. Condición: NF. Estado de la sobrecubierta: NF. First Edition, First Printing. Octavo. Black boards and spine with shiny silver foil lettering on the spine. Book has very slight bumping at the head and tail of the spine. White endpapers. Binding is straight and tight. Pages are all clean, white, and crisp. 219 pages. Illustrated with some photographs. Dust Jacket - has a nearly unnoticable trace of rubbing at the tail of the spine and at the extreme tips of the outside corenrs - jacket is otherwise clean, bright, and sharp. A lovely copy; not terribly common. Nº de ref. del artículo: 008074
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Building Brand Authenticity 7 Habits of Iconic Brands
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
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Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands
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