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Sinopsis
The only textbook that builds upon the traditional branding models to fully explore the emotional, social, and cultural impact real-world brands have on contemporary consumers.
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Acerca del autor
Richard Rosenbaum-Elliott is Professor Emeritus of Marketing and Consumer Research at the School of Management, University of Bath.
Larry Percy is an International Consultant in Marketing and Communication and Visiting Professor at Copenhagen Business School.
Simon Pervan is Associate Professor in Marketing at Swinburne University of Technology.
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Strategic Brand Management
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Oxford University Press (edition 4), 2018
ISBN 10: 019879780X
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