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This text offers coverage of: finding competitive advantage and differentiating the marketing offer; global marketing; the impact of a united Europe in 1992; service marketing strategy; integrated direct marketing and database marketing; geodemographic segmentation; micromarketing; speed as strategy (turbomarketing); brand and category management; environmentalism and "green" marketing.
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- EditorialPrentice-Hall
- Año de publicación1991
- ISBN 10 0137216890
- ISBN 13 9780137216895
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas688
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(1991)
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Prentice-Hall International, U.S.A
(1983)
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