Sinopsis
This text provides a foundation in the theory of consumer buying and its application to marketing practice. The Consumer Decision Model (CDM) as a framework for applying consumer buying theory into marketing practice is outlined. The text also shows how marketing strategies and plans can be based upon both qualitative analysis (theory) and quantitative analysis (modelling) - and yet still not require background in formal statistics.
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Reseña del editor
This text provides a foundation in the theory of consumer buying and its application to marketing practice. The Consumer Decision Model (CDM) as a framework for applying consumer buying theory into marketing practice is outlined. The text also shows how marketing strategies and plans can be based upon both qualitative analysis (theory) and quantitative analysis (modelling) - and yet still not require background in formal statistics.
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Buyer Behavior in Marketing Strategy (2nd Edn)
Publicado por
Prentice-Hall, 1994
ISBN 10: 0136690114
ISBN 13: 9780136690115
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