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Reseña del editor
Marketing to organisations is a substantial and dynamic sector of marketing, yet its activities are hidden from view for most students. This new textbook opens up this fascinating and important world to readers, clearly explaining the parallels between business to business and consumer marketing, while also emphasising the unique concepts and practices developed for this field.Wim G. Biemans draws from more than two decades’ experience teaching students and training marketing executives, firmly rooting all the concepts in real business contexts to create a fresh and engaging introductory text.
Biografía del autor
Wim G. Biemans is Associate Professor at the Faculty of Economics and Business, University of Groningen. He has over two decades experience teaching students and training marketing executives, and received the Thomas P. Hustad Best Paper Award for Outstanding Professional Contribution for 2007.
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- EditorialMcGraw Hill / Europe, Middle East & Africa
- Año de publicación2010
- ISBN 10 0077121899
- ISBN 13 9780077121891
- EncuadernaciónTapa blanda
- IdiomaInglés
- Número de páginas400
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Business to Business Marketing
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Business to Business Marketing: A Value-Driven Approach
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Business to Business Marketing: A Value-Driven Approach (Uk Higher Education Business Marketing)
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Mcgraw-Hill Education / Europe, Middle East & Africa, 2010
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