Advertising and Promotion: With Powerweb

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9780071108522: Advertising and Promotion: With Powerweb

As the field of advertising and promotion continues to dramatically change since the dominant days of high-powered Madison Avenue agencies, marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer.

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About the Author:

George Belch is a professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals Michael Belch is a professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.

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1.

George Belch; Michael Belch
Editorial: McGraw Hill Higher Education (ISE) (2006)
ISBN 10: 0071108521 ISBN 13: 9780071108522
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Descripción McGraw Hill Higher Education (ISE), 2006. Paperback. Estado de conservación: New. book. Nº de ref. de la librería M0071108521

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George E. Belch
Editorial: McGraw Hill Higher Education (2006)
ISBN 10: 0071108521 ISBN 13: 9780071108522
Nuevos Paperback Cantidad: 1
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Descripción McGraw Hill Higher Education, 2006. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 7th edition. 10.79x8.50x1.26 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería zk0071108521

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BELCH
Editorial: MCGH.ISE
ISBN 10: 0071108521 ISBN 13: 9780071108522
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BELCH
Editorial: MCGH.ISE
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Belch, George; Belch, Michael
Editorial: McGraw Hill Higher Education (ISE)
ISBN 10: 0071108521 ISBN 13: 9780071108522
Nuevos PAPERBACK Cantidad: 1
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Descripción McGraw Hill Higher Education (ISE). PAPERBACK. Estado de conservación: New. 0071108521 New Condition. Nº de ref. de la librería NEW6.0025784

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6.

Belch Michael A. Belch George E.
Editorial: The McGraw-Hill Company
ISBN 10: 0071108521 ISBN 13: 9780071108522
Nuevos Cantidad: 2
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Majestic Books
(London, ,, Reino Unido)
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Descripción The McGraw-Hill Company. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería 7631360

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