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Das Markencomeback: Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiertwerden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele (Paperback)

Stefan Wirtz

ISBN 10: 3639117255 / ISBN 13: 9783639117257
Editorial: VDM Verlag, Germany, 2009
Nuevos Condición: New Encuadernación de tapa blanda
Librería: The Book Depository EURO (London, Reino Unido)

Librería en AbeBooks desde: 29 de abril de 2014 Valoración librería Valoración 3 estrellas

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Language: German. Brand new Book. Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste derMarkencomebacks der letzten Zeit wächst inzunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stelltsich die Frage, was bei der erfolgreichenNeupositionierung einer stillgelegten Marke zubeachten ist. Markenpolitische Faktoren wie dasMarkenimage und die Unternehmenshistorie scheineneine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wiegegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke inMedien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersuchtdie Grundlagen der Markenrevitalisierung sowierelevante Einflussfaktoren, die es im Zuge desPositionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhandvon Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf wasbeim Markencomeback zu achten ist und welcheBedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten vonKonsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buchrichtet sich an Marketing- und Werbestrategen,Markenmanager, Trendscouts sowie alle am ThemaInteressierten. N° de ref. de la librería KNV9783639117257

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Detalles bibliográficos

Título: Das Markencomeback: Wenn stillgelegte Marken...

Editorial: VDM Verlag, Germany

Año de publicación: 2009

Encuadernación: Paperback

Condición del libro: New

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Reseña del editor:

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der Markencomebacks der letzten Zeit wächst in zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt sich die Frage, was bei der erfolgreichen Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was beim Markencomeback zu achten ist und welche Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbestrategen, Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema Interessierten.

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