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<P>SPORTSPONSORING IST DIE MIT ABSTAND BEDEUTENDSTE ERSCHEINUNGSFORM DES SPONSORINGS. ES ZÄHLT ZU DEN ZENTRALEN INSTRUMENTEN DER MARKENKOMMUNIKATION VON UNTERNEHMEN UND ZUGLEICH ZU DEN WICHTIGSTEN EINNAHMEQUELLEN DES ZUSCHAUERSPORTS. DAS LEHRBUCH STELLT SPORTSPONSORING ALS KOMMUNIKATIONS- UND FINANZIERUNGSINSTRUMENT IN SEINER GANZEN BREITE UND VIELFALT VOR. THEMATISIERT WERDEN U.A. AKTEURE UND ZIELGRUPPEN, DIE ERFOLGS- UND WIRKUNGSKONTROLLE VON SPORTSPONSORING-MASSNAHMEN, UNERWÜNSCHTE EFFEKTE WIE AMBUSH-MARKETING SOWIE DIE SOZIALE VERANTWORTUNG VON SPONSOREN UND GESPONSERTEN. DAS BUCH BIETET EINE GUTE EINFÜHRUNG FÜR STUDIERENDE, ENTHÄLT ABER AUCH WERTVOLLE INFORMATIONEN FÜR EHREN- ODER HAUPTAMTLICH TÄTIGE IM SPORT UND FÜR MARKETINGMANAGER IN UNTERNEHMEN. LERNZIELE, VERSTÄNDNIS- UND DISKUSSIONSFRAGEN, ZUSAMMENFASSUNGEN SOWIE WEITERFÜHRENDE LINKS UND LITERATUREMPFEHLUNGEN ZU JEDEM KAPITEL ERLEICHTERN DIE NUTZUNG DES BUCHES, SICHERN DEN LERNERFOLG UND REGEN ZUR VERTIEFENDEN AUSEINANDERSETZUNG MIT EINZELNEN THEMEN AN.</P><P></P>
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Críticas:
“... Das Buch ist ebenso für Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden Überblick über das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausführlich betrachtet. Somit eröffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ...” (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)
Reseña del editor:
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.
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- EditorialSpringer Gabler
- Año de publicación2018
- ISBN 10 3662552450
- ISBN 13 9783662552452
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de edición1
- Número de páginas368
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Sportsponsoring: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen (German Edition) by Walzel, Stefan [Paperback ]
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Descripción Taschenbuch. Condición: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. 368 pp. Deutsch. Nº de ref. del artículo: 9783662552452
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Descripción Paperback. Condición: Brand New. 366 pages. German language. 9.45x6.61x0.90 inches. In Stock. Nº de ref. del artículo: x-3662552450
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Descripción Taschenbuch. Condición: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Nº de ref. del artículo: 9783662552452
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