Luxury, Lies and Marketing: Shattering the Illusions of the Luxury Brand

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9781137264688: Luxury, Lies and Marketing: Shattering the Illusions of the Luxury Brand

Uncovers the truth about luxury brand marketing and shows that like any other commercial brand, they manipulate and influence their customers with traditional commercial techniques. Full of case studies and practical tools for understanding luxury brand marketing the author provides frameworks to help companies with their own branding strategy

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About the Author:

MARIE-CLAUDE SICARD is an Associate Professor at Paris IV-Sorbonne University, and Adjunct Associate Professor at Stern University, NYU, and EM-Lyon, Shanghai. Sicard is a well-known European expert on luxury and brands, and a consultant for French & international companies with her own consulting company MCPS Conseil, Brand Analysis and Strategy Consultancy. As a strategic marketing consultant, her clients have included L'Oreal, Lancôme, Ralph Lauren, Armani, Kellogg's, Porsche, Jaguar, Renault, Dior, Louis Vuitton, tourism companies (Club Med ) and banks (such as BNP Paribas ). In addition to the permanent teaching positions she holds at the Sorbonne (Paris & Abu Dhabi), she lectures and consults around the world, most often in the USA & Asia ( China, Japan, India ), speaks at international seminars and conferences, and is often interviewed in the media for her outspoken views on branding and the luxury industry.

Review:

'Luxury, Lies and Marketing isn't just one more book about luxury marketing, it's THE book that challenges all the others, thanks to its indispensable critical approach, its capacity for overturning our preconceived notions, the effectiveness of its analytical methods, and its salutary critical spirit.'

- Inma Urream Brand Meaning Management Director, Pompeu Fabra Universitat Barcelona, Spain

'Luxury marketing without a grounding in luxury culture is nothing. This is the point of departure for Luxury, Lies & Marketing. Marie-Claude Sicard offers very innovative analytical tools that all luxury professionals will benefit from in the management of their brands. A stimulating, enlightening book that yields results.'

- Alexandre Peraldi, Design Director, Baume & Mercier

"The concept of a culture de l'écart - a 'twist' or 'swerve' culture that Marie-Claude Sicard advocates is particularly important to us at L'Oréal Luxe. The challenge for us is to apply this principle every day, in the sector we operate in, that of luxury beauty."

-Marc Dubrule, Strategic Development Director, L'Oréal Luxe

"For years now, this book has been circulating discreetly in all the international luxury marketing seminars and workshops. Why? Because it is easy to read, has a lot of substance, and offers an analytic method that is as flexible as it is rigorous. Luxury, Lies & Marketing has become indispensable for anyone wanting to address luxury without keeping to the usual, well-worn paths, but with a constructive, critical approach."

-Agnès Bureau, Program Director of the MA in Luxury Management, Haute Ecole de Gestion, Geneva School of Business Administration

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Marie-Claude Sicard
Editorial: Palgrave MacMillan, United Kingdom (2014)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
Nuevos Tapa dura Cantidad: 10
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Descripción Palgrave MacMillan, United Kingdom, 2014. Hardback. Estado de conservación: New. 2013 ed.. Language: English . Brand New Book. Uncovers the truth about luxury brand marketing and shows that like any other commercial brand, they manipulate and influence their customers with traditional commercial techniques. Full of case studies and practical tools for understanding luxury brand marketing the author provides frameworks to help companies with their own branding strategy. Nº de ref. de la librería SPR9781137264688

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Marie-Claude Sicard
Editorial: Palgrave MacMillan, United Kingdom (2014)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Descripción Palgrave MacMillan, United Kingdom, 2014. Hardback. Estado de conservación: New. 2013 ed.. Language: English . Brand New Book. Uncovers the truth about luxury brand marketing and shows that like any other commercial brand, they manipulate and influence their customers with traditional commercial techniques. Full of case studies and practical tools for understanding luxury brand marketing the author provides frameworks to help companies with their own branding strategy. Nº de ref. de la librería SPR9781137264688

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Sicard, M.
Editorial: Palgrave MacMillan 12/11/2013 (2013)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Descripción Palgrave MacMillan 12/11/2013, 2013. Hardback or Cased Book. Estado de conservación: New. Luxury, Lies and Marketing: Shattering the Illusions of the Luxury Brand. Book. Nº de ref. de la librería BBS-9781137264688

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Sicard, Marie-claude
Editorial: Palgrave Macmillan (2014)
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Descripción Palgrave Macmillan, 2014. Hardcover. Estado de conservación: Brand New. translation edition. 190 pages. 8.50x5.25x0.75 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería __1137264683

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SICARD, MARIE-CLAUDE
Editorial: Palgrave Macmillan (2013)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Sicard, Marie-Claude
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Editorial: Palgrave Macmillan (2013)
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Descripción Palgrave Macmillan, 2013. Hardcover. Estado de conservación: New. Never used!. Nº de ref. de la librería 1137264683

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Marie-Claude Sicard
Editorial: Palgrave Macmillan
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Descripción Palgrave Macmillan. Hardcover. Estado de conservación: New. Hardcover. 224 pages. Dimensions: 8.6in. x 5.8in. x 0.9in.Luxury brands like the world to think they are above mass marketing; that they can rely only on prestige, status and inherent quality to gain and retain their customers loyalty. The truth couldnt be more different. In this cutting-edge and revealing book, Sicard redefines the concept of luxury for the first time, challenging the traditional and outdated beliefs that are manifested across society at large; instead taking a historical approach to understanding what luxury really is. Based on her own research, Sicard then presents a brand new model for creating luxury campaigns, termed Swerve Theory, which outlines the methods that brands can use to convince customers that they are a cut above the mainstream. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Hardcover. Nº de ref. de la librería 9781137264688

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