Luxury, Lies and Marketing: Shattering the Illusions of the Luxury Brand

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9781137264688: Luxury, Lies and Marketing: Shattering the Illusions of the Luxury Brand
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Luxury, Lies and Marketing uncovers the secrets to luxury and presents a new model for understanding how luxury brands set themselves apart

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Críticas:

'Luxury, Lies and Marketing isn't just one more book about luxury marketing, it's THE book that challenges all the others, thanks to its indispensable critical approach, its capacity for overturning our preconceived notions, the effectiveness of its analytical methods, and its salutary critical spirit.'

- Inma Urream Brand Meaning Management Director, Pompeu Fabra Universitat Barcelona, Spain

'Luxury marketing without a grounding in luxury culture is nothing. This is the point of departure for Luxury, Lies & Marketing. Marie-Claude Sicard offers very innovative analytical tools that all luxury professionals will benefit from in the management of their brands. A stimulating, enlightening book that yields results.'

- Alexandre Peraldi, Design Director, Baume & Mercier

"The concept of a culture de l'écart - a 'twist' or 'swerve' culture that Marie-Claude Sicard advocates is particularly important to us at L'Oréal Luxe. The challenge for us is to apply this principle every day, in the sector we operate in, that of luxury beauty."

-Marc Dubrule, Strategic Development Director, L'Oréal Luxe

"For years now, this book has been circulating discreetly in all the international luxury marketing seminars and workshops. Why? Because it is easy to read, has a lot of substance, and offers an analytic method that is as flexible as it is rigorous. Luxury, Lies & Marketing has become indispensable for anyone wanting to address luxury without keeping to the usual, well-worn paths, but with a constructive, critical approach."

-Agnès Bureau, Program Director of the MA in Luxury Management, Haute Ecole de Gestion, Geneva School of Business Administration

Reseña del editor:

Luxury brands like the world to think they are above mass marketing; that they can rely only on prestige, status and inherent quality to gain and retain their customers' loyalty. The truth couldn't be more different.

In this cutting-edge and revealing book, Sicard redefines the concept of luxury for the first time, challenging the traditional and outdated beliefs that are manifested across society at large; instead taking a historical approach to understanding what luxury really is. Based on her own research, Sicard then presents a brand new model for creating luxury campaigns, termed 'Swerve Theory', which outlines the methods that brands can use to convince customers that they are a cut above the mainstream.

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ISBN 10:  1349443077 ISBN 13:  9781349443079
Editorial: Palgrave Macmillan, 2013
Tapa blanda

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Marie-Claude Sicard
Publicado por Palgrave MacMillan, United Kingdom (2014)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Descripción Palgrave MacMillan, United Kingdom, 2014. Hardback. Condición: New. 2013 ed.. Language: English . Brand New Book. Uncovers the truth about luxury brand marketing and shows that like any other commercial brand, they manipulate and influence their customers with traditional commercial techniques. Full of case studies and practical tools for understanding luxury brand marketing the author provides frameworks to help companies with their own branding strategy. Nº de ref. del artículo: SPR9781137264688

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Marie-Claude Sicard
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Marie-Claude Sicard
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Sicard, M.
Publicado por Palgrave MacMillan 12/11/2013 (2013)
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Sicard, M.
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Marie-Claude Sicard
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Sicard, Marie-Claude
Publicado por Palgrave Macmillan (2013)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Descripción Palgrave Macmillan, 2013. Hardcover. Condición: New. Never used!. Nº de ref. del artículo: 1137264683

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Sicard, Marie-claude
Publicado por Palgrave Macmillan (2014)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
Nuevo Tapa dura Cantidad disponible: 2
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Descripción Palgrave Macmillan, 2014. Hardcover. Condición: Brand New. translation edition. 190 pages. 8.50x5.25x0.75 inches. In Stock. Nº de ref. del artículo: __1137264683

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SICARD, MARIE-CLAUDE
Publicado por Palgrave Macmillan (2013)
ISBN 10: 1137264683 ISBN 13: 9781137264688
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Descripción Palgrave Macmillan, 2013. Hardback. Condición: NEW. 9781137264688 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. For all enquiries, please contact Herb Tandree Philosophy Books directly - customer service is our primary goal. Nº de ref. del artículo: HTANDREE0434631

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