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Publicado por HISPANO EUROPEA, Barcelona, España, 1986
ISBN 10: 8425506069ISBN 13: 9788425506062
Librería: Librería Circus, Albacete, España
Libro
Rústica. Condición: Bien. 02. Páginas: 520 Idioma: Castellano Descripción: Cubierta ligeramente deslucida. Arrugas en el lomo. Subrayados ocasionales que no impiden su lectura.
Editorial Hispano Europea, S. A. Barcelona. 1986. 519 pp, 13,5x21 cm. Rústica con solapas.Buen estado de conservación. Es un texto universitario con visión eminentemente práctica. Premio Pedro Prat Gaballi segunda edición actualizada. El lector encontrará en este libro el análisis Instrumental de las prospecciones de mercado con una visión sociológica, psicológica y cultural para conocer las acciones conscientes e inconscientes de los consumidores en la sociedad de los "80", analizando en algunos capítulos el rechazo de la clientela frente a determinados malos usos de algunas políticas de Márketing.
Publicado por Edit. Hispano Europea Barcelona 1986, 1986
Librería: EL GUARDIAN DE LAS PALABRAS, LIBRERÍA, BILBAO, España
1986 2ªEd. 519pp 8ºM(21x14) Rústica con solapillas Buen estado. Premio Pedro Prat Gaballi .
Publicado por Hispano Europea, 1986
ISBN 10: 8425506069ISBN 13: 9788425506062
Librería: LibroUsado GRAN VÍA, Madrid, España
Libro
Encuadernación de tapa blanda. Condición: Bien. G231135. Hispano Europea - 495pp Texto universitario. CA.
Publicado por Editorial Hispano Europea, 1986
ISBN 10: 8425506069ISBN 13: 9788425506062
Librería: LibroUsado GRAN VÍA, Madrid, España
Libro
Encuadernación de tapa blanda. Condición: Bien. G13478. Editorial Hispano Europea - 519pp Rústica. PA.
Publicado por Editorial Hispano Europea, Barcelona, 1991
ISBN 10: 8425508339ISBN 13: 9788425508332
Librería: Libreria Rosela, BARCELONA, BCN, España
Libro
Tapa Blanda. Condición: BUEN ESTADO. Rústica editorial ilustrada con solapas. Sólo una marca-doblez en tapa delantera y ligero decolor en extremos de páginas. Contiene: PROLOGO- 1.INTRODUCCION AL MARKETING.- A)el marketing en las economías centralizadas. - B)el marketing en los sistemas de libre mercado.-Marketing social- 1)marketing de las ideas sociales. - 2)marketing político. - 3)marketing institucional. - 4)marketing de los servicios públicos.-2.MARKETING Y EMPRESA. - marco estructural en que se desarrolla el marketing: la empresa. - evolución del concepto marketing en la empresa. - campo de actuación del marketing.- 1)fines. - 2)limites. - 3)variable de actuación. - análisis del entorno. - cometido del marketing en la empresa.- Marketing en el organigrama funcional de la empresa. - Estructura del Dpto. de marketing.-3.CONOCIMIENTO DEL MERCADO (I)- el mercado y su configuración. - clases de mercado. - marketing y mercado de consumo.- A)bienes de gran consumo. - B)productos de novedad. - C)bienes de consumo duradero.- marketing y mercado industrial. - marketing y mercado internacional. - marketing y mercado de servicios.- Desarrollo de un programa de marketing de servicios.-4.CONOCIMIENTO DEL MERCADO (II)- objetivo del marketing: el comprador. - el proceso motivacional. - fases del sistema de compra.- Participantes en el proceso de compra. - Análisis del comportamiento del comprador.- Teorías grales. sobre el comportamiento del consumidor. - Modelos de sistemas de elección del comprador. - Los movimientos de defensa de los consumidores.-5.CONOCIMIENTO DEL MERCADO (III)- conceptos y clases de clientes. - valoración de la clientela. - fidelidad de la clientela. - estrategias en base a la clientela.-6.TECNICAS DE INVESTIGACION COMERCIAL.- concepto. - fuentes internas. - fuentes externas.- Técnicas de análisis motivacional. - Aplicación relativa a los estudios de mercado.-7.SEGMENTACION DE MERCADOS.- objetivos de la segmentación. - criterios de segmentación.- Proceso de segmentación. - Estrategias en base a la segmentación.- Criterios de selección de una estrategia de segmentación. - Valoración de segmentos.-8.PRODUCTO (I)- evolución histórica y concepto de producto. - el envase de los productos. - la marca. - las características técnicas del producto. - funcionalidad del producto. - clasificación de los productos. - ciclo de vida de los productos.- Análisis y estructura de las gamas de productos. - Análisis de los productos actuales. - El director de producto. - Gestión y evaluación sobre problemática de producto.-9.PRODUCTO (II)- la política de nuevos productos - investigación y selección de ideas creativas para nuevos productos. - concepto y desarrollo.- Experimentación prueba de mercado. - Lanzamiento de nuevos productos. - Metodologías de la innovación del producto.- Descripción de modelos de simulación en el estudio del lanzamiento - de un nuevo producto. - El método de John O'Meara.-10.CANALES DE DISRIBUCION.- funcionalidad operativa. - el nuevo concepto de la distribución comercial. - formas de ventas.- Las formas de venta habituales en el mercado. - Eslabones distributivos: mayorista y minorista.- Nuevas estrategias para la modificación de canales de distribución.-11.FUERZA DE VENTAS.- la dirección comercial y la fuerza de ventas. - actividades del vendedor. - fuentes de aprovisionamiento. - selección de vendedores. - formación de vendedores.-12.PRECIOS.- consideraciones generales. de la política de precios. - distintas variables elementos básicos en la determinación - de los precios. - métodos de fijación de precios.-13.PUBLICIDAD Y PROMOCION.- concepto de publicidad. - comunicación informativa. - marco de actuación de la actividad publicitaria. - diferencia entre publicidad, propaganda y publicity publicidad y empresa la publicidad como medio de impulsión fases de la actividad publicitaria -, etc 14.DISTRIBUCION FISICA.- alcance de la distribución física. - objeto de la distribución física. - actividades integrantes de la distribución física. - alternativas estratégicas de la distribución física una sola planta y un solo mercado, etc.15.RENTABILIDAD COMERCIAL.- naturaleza de los gastos de venta. - concepto de margen comercial. - resultado comercial.-16.PRESUPUESTO COMERCIAL.- previsión económica. - consideraciones sobre el presupuesto evaluación del mercado previsión de ingresos y gastos sistemas de previsión, etc.-17.PLANIFICACION COMERCIAL.- características de la planificación. - contenido de la planificación. - mercado y marketing-mix establecimiento de un plan de marketing elementos que influyen en la planificación de marketing plasmación de un plan de marketing. 520 págs. Size: 21,5x13,5cm.
Publicado por Hispano Europea D.L. 1989, Barcelona, 1989
ISBN 10: 8425508339ISBN 13: 9788425508332
Librería: Librería Alonso Quijano, Alcobendas, MADRI, España
Libro
Marketing(658.8) Hispano Europea. Encuadernación en tapa Blanda. Borja Solé, Luis de. 21x14 cm. Marketing estratégico un texto universitario con visión eminentemente prácticaTapa deslucida.Tapa ilustrada. Pags.519.Volúmenes. Libro usado.
Publicado por EDITORIAL HISPANO EUROPEA
Librería: OM Books, Sevilla, SE, España
Condición: usado- bueno.
Publicado por Hispanoeuropea, 1997
ISBN 10: 8425508339ISBN 13: 9788425508332
Librería: Iridium_Books, DH, SE, España
Libro
PAPERBACK. Condición: Good. 8425508339.