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Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation:: Eine theoretische und empirische Analyse am Beispielvon Kommunikationsagenturen und deren Auftraggeber (Paperback)

Albert Petzold

ISBN 10: 3836489163 / ISBN 13: 9783836489164
Editorial: VDM Verlag Dr. Müller e.K., Germany, 2013
Nuevos Condición: New Encuadernación de tapa blanda
Librería: The Book Depository EURO (London, Reino Unido)

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Language: German. Brand new Book. Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewortder 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige new marketing paradigm"inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument imKommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung undJugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriffüberhaupt? Wird Integrierte Kommunikation soselbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird,auch tatsächlich umgesetzt? In demvorliegenden Buch werden verschiedeneBegrifflichkeiten und die damit verbundenentheoretischen Konzepte Integrierter Kommunikationvorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil desBuches untersucht der Autor anhand von vierFallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in derPraxis tatsächlich umgesetzt wird und welcheBarrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegtauf den in der Forschungsliteratur bisher wenigberücksichtigten Kommunikationsagenturen und derenZusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand dertheoretischen und empirischen Ergebnisse werdenHerausforderungen für die Umsetzung IntegrierterMarkenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sichan Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker inUnternehmen und Kommunikationsagenturen. N° de ref. de la librería KNV9783836489164

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Detalles bibliográficos

Título: Herausforderungen Integrierter ...

Editorial: VDM Verlag Dr. Müller e.K., Germany

Año de publicación: 2013

Encuadernación: Paperback

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