Generación Einstein: Más listos, más rápidos y más sociables. Comunicar con los jóvenes del siglo XXI: 1 (COMUNICACION) - Tapa blanda

Este libro no pretende ser un manual más de marketing o de comunicación. Este libro trata de una nueva generación a la que no le van los manuales convencionales: la generación Einstein.
Nacidos después de 1988, son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de pleno en un mundo digital. Son más rápidos, más listos y más sociables. Conocen las reglas del marketing, leen la prensa como periodistas, miran películas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas. Conectar con la generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional.
Porque si te comunicas con ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes. Para siempre. Generación Einstein ofrece una amplia descripción de las características de estos jóvenes y ofrece herramientas para comunicar y realmente conectar con ellos. La primera edición, escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de marketing de Holanda en 2006. La edición en español añade material nuevo sobre la actitud de los jóvenes hacia las marcas y cómo darle respuesta desde la empresa.

“La lectura de Generación Einstein resulta apasionante. Con un enfoque poco habitual, nos explica los nuevos consumidores del futuro de una manera diferente. De imprescindible lectura y reflexión para todos los que nos apasionamos por el consumidor, que siempre tiene la razón.”
J. Carlos Andrés Ucendo, Subdirector Comercial-Marketing de PortAventura.

Jeroen Boschma, licenciado en Arte, empezó su carrera como consultor creativo y estratégico para empresas y agencias de publicidad en Los Angeles, Nueva York, Berlín y Paris. En 1998 cofundó la agencia de comunicación Keesie, especializada en el target infantil y juvenil. Keesie es la agencia líder del mercado en este sector y cuenta con oficinas en Ámsterdam, Rótterdam y Barcelona. Más de 10 años de conversaciones con los jóvenes han hecho de Boschma un experto en el mundo de los jóvenes y sabe como nadie convertir su conocimiento en soluciones creativas eficaces para empresas e instituciones públicas. Con una amplia experiencia como conferenciante en universidades y congresos, sus opiniones se encuentran publicadas en varios medios. El libro Generación Einstein ha sido premiado como mejor libro de marketing de 2006 en Holanda.