Construir marcas poderosas (MARKETING Y VENTAS)

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9788480886734: Construir marcas poderosas (MARKETING Y VENTAS)
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Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderías (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la "batalla".

Prólogo 1.¿Qué es una marca poderosa? -2.Construir una marca: la historia de Saturn -3.Sistema de identidad de la marca -4.Asociaciones organizativas -5.Personalidad de la marca -6.Implementación de la identidad -7.Gestionar sistemas de marcas -8.Apalancar la marca -9.Medir el valor de la marca entre productos y mercados -10.Organizarse para la construcción de marcas

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ISBN 10: 8480881402 ISBN 13: 9788480881401
Editorial: Gestión 2000, 2001
Tapa blanda

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1.

AAKER, DAVID
Publicado por GESTIÓN 2000 (2007)
ISBN 10: 8480886730 ISBN 13: 9788480886734
Antiguo o usado Soft cover Cantidad disponible: 1
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Descripción GESTIÓN 2000, 2007. Soft cover. Condición: Very Good. 01/11/2007. Nº de ref. del artículo: 978919667

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David Aaker
Publicado por GESTION 2000 (2000)
ISBN 10: 8480886730 ISBN 13: 9788480886734
Antiguo o usado Cantidad disponible: 1
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Descripción GESTION 2000, 2000. Condición: Muy Bueno / Very Good. Nº de ref. del artículo: 100000000279589

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Aaker, David A.
Publicado por Gestion (2000)
ISBN 10: 8480886730 ISBN 13: 9788480886734
Antiguo o usado PAPERBACK Cantidad disponible: 1
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(DH, SE, España)

Descripción Gestion, 2000. PAPERBACK. Condición: Good. 8480886730. Nº de ref. del artículo: 9788480886734

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