Marketing del turismo rural (Marketing Sectorial) - Tapa blanda

Garc�a Henche, Blanca

9788436825558: Marketing del turismo rural (Marketing Sectorial)

Tapa blanda

ISBN 10: 8436825551 ISBN 13: 9788436825558

Editorial: Ediciones Pir�mide, 2011

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Es evidente que la actividad tur�stica es un hecho antiguo y que en los �ltimos a�os su desarrollo est� sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi�n de la situaci�n del turismo en Espa�a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci�n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est� experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m�s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur�sticos que se ofrecen. Se est� produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m�s sencillas, huyendo de los lugares tur�sticos por excelencia y poniendo mayor �nfasis en regiones o rincones concretos m�s que en pa�ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci�n en la comercializaci�n de sus servicios tur�sticos.
Esta obra analiza la situaci�n actual del sector tur�stico, la aparici�n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci�n. Se describen las caracter�sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci�n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav�s del an�lisis de casos pr�cticos, se buscan v�as de aplicaci�n real de las estrategias de marketing.

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Biograf�a del autor:

Blanca Rosa Garc�a Henche es profesora del �rea de Comercializaci�n e Investigaci�n de Mercados de la Universidad de Alcal�. Doctora en Ciencias de la Direcci�n por la Universidad de Alcal�. Investigadora responsable de los Proyectos de Investigaci�n: An�lisis de la Importancia de la animaci�n como elemento de diferenciaci�n de la oferta hotelera y Canarias destino de Familias, financiados por PROMOTUR (Organizaci�n Promoci�n Tur�stica Canarias), ACTTIV Leisure Projets. Autora de libros y cap�tulos de libros como: Nuevos retos para el turismo. Cap�tulo: La calidad en turismo: estrategias de diferenciaci�n y marketing (Editorial: Net Biblo-Turgalicia, 2009); Turismo rural y desarrollo local. Cap�tulo: Caracter�sticas diferenciales del turismo rural y estrategias de comercializaci�n (Ediciones de la Universidad de Castilla- La Mancha, 2008); Enfoque m�ltiple de la econom�a espa�ola: principios y valores. Cap�tulo de un libro. Publicidad en Turismo (Ecobook Editorial del economista, 2007). Posee art�culos publicados como Estrategia de creaci�n de un sello de calidad. Canarias destino familias (Revista AD Research, 2010) o Estrategias de comercializaci�n de un destino tur�stico: el caso de Espa�a (Cahier de Recherches, Par�s, 2008). Ha participado en diversos congresos como ponente. Entre sus intervenciones recientes destacan: An�lisis preliminar para el lanzamiento de un producto tur�stico: " Canarias destino de familias " . (XIII Congreso Asociaci�n Europea de Direcci�n y Econom�a de la empresa, AEDEM. Sevilla, junio 2009); Marketing Strategies to Promote Spain as a New Tourist Destination (4th Industry and Education Symposium Innovative and Sustainable Products in the Tourism and Hospitality Business. Jyv�skyla, Finlandia, marzo 2009); Rural Tourism as a new tourism product and its commercialization as a factor in local economic development (The 2nd Tourism Industry&Education Symposium, Jyvaskyla, Finlandia, mayo 2007); Marketing y Turismo Rural. Concepto y Estrategias de Comercializaci�n (VI Congreso Nacional de Turismo Rural, noviembre 2004); Product choice, buyer characterisctics and channel of distribution used in holiday tourism (11TH International Conferenceon Tatailing and Services Science, julio 2004); Estrategias de comunicaci�n del Turismo Rural (Congreso Internacional: Patrimonio, desarrollo rural y turismo en el siglo XXI. Osuna, octubre 2004). Es docente en Master y Cursos de formaci�n especializados en comercializaci�n tur�stica. - Master de Turismo Rural y desarrollo local- U. de Castilla La Mancha. - Maestr�a de Comercializaci�n en la Universidad Nacional del Litoral, Santa Fe, Argentina. - Comercializaci�n del Turismo Rural (Parte te�rica)- Universidad del Pa�s Vasco. Es Miembro del Comit� Cient�fico Evaluador de la Revista AD Research. Miembro del Comit� Cient�fico Evaluador de las ponencias y comunicaciones del XVIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing celebrado en Vigo, 2007. Miembro del Comit� Organizador, en el XVII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (2005). Ha realizado diversas estancias docentes en la Universidad Nacional del Litoral (Santa Fe, Argentina) y en la Universidad del Turabo, Metropolitana y del Este (Puerto Rico) Posee un blog propio sobre viajes y turismo: http://bitacoradelahenche.blogspot.com/

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