As astúcias de um destinador na Geléia Geral brasileira: A comunicação de trincheira proposta pelo criador Torquato Neto na coluna Geleia Geral, do jornal A Última Hora - Tapa blanda

Propomos pesquisar no presente trabalho, de que maneira, sob a perspectiva da semiótica discursiva, foi concebido o modelo comunicacional proposto pelo criador Torquato Neto na publicação Geléia Geral, veiculada no jornal carioca A Ultima Hora.Ao analisar o discurso proposto,procuramos determinar as condições de produção deste texto a fim de melhor compreender o que torna especial a forma de comunicação criada e desenvolvida nas páginas do veículo verbo-visual impresso.Atentando para as relações do sujeito da enunciação com o discurso-enunciado e as relações que se estabelecem entre enunciador e enunciatário, destinador e destinatário - desvendamos como essa publicação transformou-se em um dever-fazer: uma prescrição de uma fruição e consumo de novos padrões estéticos emergentes na mediatização da produção artístico-cultural, como expressão de um movimento marginal de resistência e paralelamente às imposições da ditadura militar brasileira, no início dos anos 70.

Lucas M. Falcão Costa é brasileiro, natural do Piauí. Casado e pai de dois filhos. Publicitário, professor, empresário, pesquisador, criativo.Mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC/SP.