La publicité dans les jeux vidéo: Un nouveau support de communication. État des lieux, risques, opportunités (OMN.UNIV.EUROP.) - Tapa blanda

Depuis déjà quelques années, le marché du jeu vidéo évolue de manière impressionnante. Le nombre d'utilisateurs ne cesse de croître. Les publicitaires ont vite compris l'importance que va prendre ce nouveau média dans les années à venir. Les possibilités d'interactivité et de ciblage sont immenses. Des sociétés sont déjà capables de modifier en temps réel le contenu de panneaux publicitaires dans un jeu en fonction de l'utilisateur. On parle de publicités dynamiques. Il en existe d'autres types. Insertion publicitaire signifie fonds supplémentaires pour les éditeurs. Ceux-ci devront veiller à ne pas en abuser pour ne pas altérer la qualité de leur production. Le jeu vidéo est aussi le seul média où les utilisateurs peuvent être demandeurs. En effet, lorsqu'elles sont bien intégrées, les publicités augmentent le réalisme et favorisent l'immersion. A travers cet ouvrage, vous découvrirez un état des lieux du marché de la publicité en jeu, une mise en garde concernant les risques de cette pratique sur les jeux et les joueurs mais aussi une vision d'ensemble des opportunités que ce média, encore trop méconnu, peut proposer aux annonceurs.

Né en 1985 et passionné de jeux vidéo, Loïc Baillon effectue son stage de fin de Master en concevant des missions pour un MMORPG. Il se concentre ensuite sur la monétisation de ce média et passe en revue les différentes formes de publicités qui peuvent exister à l’intérieur et à l’extérieur du produit.