Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen: Der Einfluss der Markenbeziehungsqualit�t - Tapa blanda

Wei�gerber, Anja

9783835007383: Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen: Der Einfluss der Markenbeziehungsqualit�t

Tapa blanda

ISBN 10: 3835007386 ISBN 13: 9783835007383

Editorial: Deutscher Universit�tsverlag, 2007

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Rese�a del editor:

Anja Wei�gerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung �ber die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschlie�end entwickelt sie Handlungsempfehlungen f�r das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.

Contraportada:

In einem durch permanente Medienpr�senz gepr�gten Umfeld geraten Unternehmen und ihre Marken durch negative Schlagzeilen leicht ins Rampenlicht. Derartige Medieninformationen k�nnen sehr sch�dliche Folgen f�r die betroffenen Unternehmen und ihre Marke haben.

Anja Wei�gerber untersucht, ob eine intensive Beziehung zwischen Konsumenten und Marken das Konsumentenverhalten auch im Fall der so genannten ereignisinduzierten Markenkrisen positiv beeinflussen bzw. krisenpr�ventiv wirken kann. Sie entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung �ber die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschlie�end entwickelt sie Handlungsempfehlungen f�r das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.

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EditorialDeutscher Universit�tsverlag
A�o de publicaci�n2007
ISBN 10 3835007386
ISBN 13 9783835007383
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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen: Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität (German Edition) by Wei�gerber, Anja [Paperback ]

Wei�gerber, Anja

Publicado por Deutscher Universitätsverlag (2007)

ISBN 10: 3835007386 ISBN 13: 9783835007383

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen: Der Einfluss der Markenbeziehungsqualit�t (German Edition)

Wei�gerber, Anja

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Prof. Dr. Cornelia Zanger

Publicado por Deutscher Universitätsverlag (2007)

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : Der Einfluss der Markenbeziehungsqualitat

Zanger, Prof. Dr. Cornelia

Publicado por Deutscher Universitatsverlag 2007-04 (2007)

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen

Anja Wei�gerber

Publicado por Deutscher Universit�tsverlag Apr 2007 (2007)

ISBN 10: 3835007386 ISBN 13: 9783835007383

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Descripci�n Taschenbuch. Condici�n: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -In einem durch permanente Medienpr�senz gepr�gten Umfeld geraten Unternehmen und ihre Marken durch negative Schlagzeilen leicht ins Rampenlicht. Derartige Medieninformationen k�nnen sehr sch�dliche Folgen f�r die betroffenen Unternehmen und ihre Marke haben.Anja Wei�gerber untersucht, ob eine intensive Beziehung zwischen Konsumenten und Marken das Konsumentenverhalten auch im Fall der so genannten ereignisinduzierten Markenkrisen positiv beeinflussen bzw. krisenpr�ventiv wirken kann. Sie entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung �ber die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschlie�end entwickelt sie Handlungsempfehlungen f�r das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen. 220 pp. Deutsch. N� de ref. del art�culo: 9783835007383

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Anja Wei�gerber

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Der Einfluss Der Markenbeziehungsqualit�t Auf Das Konsumentenverhalten In Ereignisinduzierten Markenkrisen: Diss. Tu Chemnitz 2006

Wei�gerber, Anja; Wei�gerber, Anja

Publicado por Deutscher Universit�tsverlag (2007)

ISBN 10: 3835007386 ISBN 13: 9783835007383

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Konsumentenverhalten in Ereignisinduzierten Markenkrisen

Wei Gerber, Anja; Weissgerber, Anja

Publicado por Deutscher Universitatsverlag (2007)

ISBN 10: 3835007386 ISBN 13: 9783835007383

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(Galway, GY, Irlanda)

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Descripci�n Condici�n: New. Num Pages: 207 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: JMB; KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 12. Weight in Grams: 272. . 2007. Paperback / so. . . . . N� de ref. del art�culo: V9783835007383

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Anja Wei�gerber

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Descripci�n Condici�n: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Dr. Anja Weissgerber promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fuer Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universitaet Chemnitz. Sie ist Research Analyst bei McKinsey & Company, Inc.Anja Weissgerber entwickelt ein Modell zur Wirkun. N� de ref. del art�culo: 5383154

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