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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) - Tapa blanda
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Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander.
Contraportada
Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränkemarken genutzt. Allerdings liegen für die potentielle Kommunikationswirkung der Gastronomie als Dauer-Event bislang nur wenige theoretische und empirische Publikationen vor.
Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitätsbasierte Markenführung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien für die Premium-Biermarke Beck’s über einen Zeitraum von zehn Jahren überprüft.
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- EditorialGabler Verlag
- Año de publicación2009
- ISBN 10 3834916633
- ISBN 13 9783834916631
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas448
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) by Zeller, Markus [Paperback ]
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
Publicado por
Gabler Verlag, 2009
ISBN 10: 3834916633
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
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Gabler Verlag, 2009
ISBN 10: 3834916633
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation
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Gabler, Gabler Verlag Mai 2009, 2009
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Taschenbuch. Condición: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränkemarken genutzt. Allerdings liegen für die potentielle Kommunikationswirkung der Gastronomie als Dauer-Event bislang nur wenige theoretische und empirische Publikationen vor.Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitätsbasierte Markenführung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien für die Premium-Biermarke Beck's über einen Zeitraum von zehn Jahren überprüft. 422 pp. Deutsch. Nº de ref. del artículo: 9783834916631
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Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation : Dissertation, Universität Bremen, 2009
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Gabler, Gabler Verlag, 2009
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Taschenbuch. Condición: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränkemarken genutzt. Allerdings liegen für die potentielle Kommunikationswirkung der Gastronomie als Dauer-Event bislang nur wenige theoretische und empirische Publikationen vor.Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitätsbasierte Markenführung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien für die Premium-Biermarke Beck's über einen Zeitraum von zehn Jahren überprüft. Nº de ref. del artículo: 9783834916631
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