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Descripción Taschenbuch. Condición: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Das Marketing hat die enormen Potentiale des Internets, angefangen bei innovativen Distributionsformen bis hin zu neuen Dienstleistungsangeboten, erkannt. Die Perspektive des Konsumenten wurde allerdings vernachlässigt. Wie nutzt der Konsument das neue Medium Wie entwickelt und verändert sich sein Medienverhalten Wie ist das Internet in sein Alltagshandeln eingebunden Wie nimmt er die Marketingaktivitäten der Unternehmen wahr Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und welche Folgen sich daraus für die Konstrukte der Konsumentenforschung ergeben. Mit Hilfe offener Fragen und durch ein neu entwickeltes Auswertungsverfahren für qualitative Interviews wird die subjektive Sichtweise der Onlinenutzer präzise rekonstruiert. Dabei werden vier Handlungstypen identifiziert, anhand derer es möglich ist, ein weites Spektrum von Handlungsmöglichkeiten - vom Onlineeinkauf über Inhalteselektion bis hin zu Sicherheitsbedenken - zu erklären. Nº de ref. del artículo: 9783824478613
Descripción Condición: New. Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklarung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden konnen." Num Pages: 288 pages, 2 black & white illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 15. Weight in Grams: 373. . 2003. Paperback. . . . . Nº de ref. del artículo: V9783824478613
Descripción Condición: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fuer Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.Oliver Roll setzt sich mit dem qualit. Nº de ref. del artículo: 5339276
Descripción Condición: New. Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklarung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden konnen." Num Pages: 288 pages, 2 black & white illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 15. Weight in Grams: 373. . 2003. Paperback. . . . . Books ship from the US and Ireland. Nº de ref. del artículo: V9783824478613