Werbewirkungen Durch Emotionale Konditionierung: Theorie, Anwendung Und Messmethode: 851 (Europaeische Hochschulschriften / European University Studie) - Tapa blanda

80 Jahre nach Pawlow ist es dem Autor gelungen, den emotionalen Konditionierungsmechanismus erfolgreich auf den Marketingbereich zu ubertragen. Der Leser blickt hinter die Kulissen eines der umfangreichsten und aufwendigsten Marketingexperimente, das jemals durchgefuhrt wurde. Die Techniken modernster Werbeforschung und ihre Anwendung in der Praxis werden aufgezeigt und ausfuhrlich diskutiert. Es wird der gleichermassen faszinierende wie alarmierende Beweis erbracht, dass Konsumenten - ahnlich wie Tiere - durch gezielt eingesetzte emotionale Reize gesteuert werden konnen."