Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies (Springer-Lehrbuch) - Tapa blanda

Besonders hervorzuheben: “Die Praxisbeispiel eignen sich ideal für Lehrveranstaltungen.” (Nicolas Fink, Wirtschaft, SRH Fernhochschule, Riedlingen)

“Tolles Lehrbuch mit guten Fallstudien”

Besonders hervorzuheben: “Das Buch ist sehr gut als Lehrbuch geeignet. Die Fallstudien sind praxisnah, aktuell und für Studierende leicht nachzuvollziehen.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)

“Eine sehr empfehlenswerte Marketinglektüre. Der Aufbau entspricht einem Marketingkonzept und ist daher für die Studenten schlüssig. Die Case Studies am Ende jedes Kapitels beziehen sich auf innovative Unternehmen, die die Studenten ansprechen und die Inhalte praktisch erläutern.” (MMag. Elisabeth Ölz, Kaufmännische Fächer, HAK Begrenz)

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch“ von Walsh et al. 2013 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Neu in der 2. Auflage: Neue Case Studies wurden aufgenommen. Alle Kapitel und einige Case Studies wurden überarbeitet und aktualisiert.

Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente „Roadmap“ zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte.
Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut für Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover

Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier „Ps“. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!
Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster