Marques et Internet: Protection, valorisation, défense - Tapa blanda

La présentation et l'analyse des dernières avancées des droits
français et international sur la protection et la défense des
marques sur l'Internet tant au niveau du Web 1.0 que du Web
2.0 sont au coeur du présent ouvrage. Ainsi, une première
partie est consacrée à l'histoire de l'Internet, de sa naissance à
son développement foudroyant ainsi qu'aux différents enjeux
ayant modelé sa croissance et qui permettent de mieux
comprendre les problématiques actuelles. De fait, les réseaux
sociaux occupent ici une place centrale. L'auteur précise,
ensuite, les différentes politiques de protection en amont, des
marques, noms de domaine et réputations sur l'Internet
traditionnel. Sont à cet égard présentés les outils juridiques
actuels pour l'entreprise qui lui permettent non seulement
d'attaquer mais également de se défendre dans les cas
d'atteintes à ses droits. La deuxième partie traite plus
spécialement de la publicité sur les moteurs de recherche et
principalement du cas des "Google AdWords", à la lumière
des nombreuses décisions de jurisprudence récemment
rendues. Dans la troisième partie, l'auteur, après avoir retracé
l'histoire de la révolution que constituent les réseaux sociaux,
analyse les nombreux problèmes nouveaux que leur
émergence a provoqués. En effet, si l'encadrement juridique de
ces réseaux existe, il se construit rapidement avec l'arrivée de
nouveaux outils et connaît de nombreuses évolutions. Les
entreprises et les créateurs doivent en conséquence très vite
s'adapter pour prendre la mesure des changements. A cette fin,
l'auteur présente aussi bien le nouveau management des
risques d'atteinte à la marque ou au logo sur les réseaux
sociaux que la jurisprudence existante en cas d'atteinte, qu'elle
soit extrajudiciaire ou judiciaire. Dès lors que l'Internet est par
définition mondialisé, l'analyse ne doit pas se concentrer
uniquement sur la situation en France mais doit également
s'inspirer des exemples suivis à l'étranger. A cet égard, l'auteur
apporte de nombreux éléments d'informations récents sur les
pratiques suivies.