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Reseña del editor
Ecrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés "Marketing en actions", exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc. Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie.
Biografía del autor
Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) de marketing en 1er cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.
Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.
Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeure de marketing à l'ESSEC, et responsable du cours de Fondements du marketing pour les étudiants AST (Admis sur titre) du Programme Grande École. Elle enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Ses recherches portent sur le marketing de l'innovation.
"Sobre este título" puede pertenecer a otra edición de este libro.
- EditorialPEARSON
- Año de publicación2017
- ISBN 10 2326001699
- ISBN 13 9782326001695
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas517
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2017
ISBN 10: 2326001699
ISBN 13: 9782326001695
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Softcover. Condición: Bon. Ancien livre de bibliothèque. Edition 2017. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Edition 2017. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Nº de ref. del artículo: F-309-130
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2017
ISBN 10: 2326001699
ISBN 13: 9782326001695
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Softcover. Condición: Très bon. Ancien livre de bibliothèque. Salissures sur la tranche. Edition 2017. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Former library book. Stains on the edge. Edition 2017. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Nº de ref. del artículo: F-065-926
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2016
ISBN 10: 2326001699
ISBN 13: 9782326001695
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Softcover. Condición: Très bon. Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2016. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Edition 2016. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Nº de ref. del artículo: F-133-248
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2016
ISBN 10: 2326001699
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Softcover. Condición: Très bon. Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2016. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Edition 2016. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Nº de ref. del artículo: F-152-334
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2017
ISBN 10: 2326001699
ISBN 13: 9782326001695
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2017
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB
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PEARSON (France), 2017
ISBN 10: 2326001699
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PRINCIPES DE MARKETING 13E + MYLAB ARMSTRONG, Gary
Librería: BIBLIO-NET, Ercuis, Francia
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