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Reseña del editor:
Biografía del autor:
Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.
Cet ouvrage présente :
- Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.
- Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).
Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.
L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux.
(@laurentflores) Docteur et HDR en Sciences de Gestion (marketing), il est Directeur de CRM Metrix MetrixLab et Professeur à l’INSEEC Business School. Il s’intéresse et mesure l'efficacité et le ROI du marketing depuis plus de 20 ans. Il est Fondateur de CRM Metrix aux Etats-Unis en 2000, le spécialiste de l'efficacité du marketing digital.
"Sobre este título" puede pertenecer a otra edición de este libro.
- EditorialDunod
- Año de publicación2012
- ISBN 10 2100576593
- ISBN 13 9782100576593
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas234
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Mesurer l'efficacité du marketing digital - Prix 2013 Académie des sciences commerciales 51e édition
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Dunod
(2012)
ISBN 10: 2100576593
ISBN 13: 9782100576593
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Descripción Softcover. Condición: Très bon. Ancien livre de bibliothèque. Edition 2012. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Former library book. Edition 2012. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Nº de ref. del artículo: E-635-647
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Mesurer l'efficacité du marketing digital
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ISBN 10: 2100576593
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Descripción Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Nº de ref. del artículo: M02100576593-G
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mesurer l'efficacité du marketing digital
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Descripción Paperback. Condición: OKAZ. Internet a envahi le quotidien des consommateurs et les marques savent plus que jamais que leur avenir se joue sur la toile. Au delà de la publicité Internet, le mobile, la géo-localisation et les réseaux sociaux deviennent des outils incontournables dans la panoplie marketing digital des marques. Pourtant de nombreuses marques se lancent par peur d'être dépassées sans pour autant connaître l'impact véritable de leurs actions digitales. Or difficile d'investir plus sans mesurer le retour sur investissement (le fameux ROI). Cet ouvrage présente les objectifs du marketing digital et les outils de mesure du ROI de l'ensemble des points de contact digitaux (de la publicité online, au mobile, sites Internet, pages de Fans Facebook, etc.) Objectif : proposer aux responsables marketing et à leurs agences interactives une démarche intégrée capable d'orienter le déploiement de leur marketing digital et de maximiser l'impact de leurs actions. - Nombre de page(s) : 256 - Poids : 440g - Genre : Marketing, Commercial, Publicité MARKETING/COMMUNICATION. Nº de ref. del artículo: O2247541-666
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