Les 20 Lois Du Capital Marque. Construire Et Conserver Des Marques Fortes Et Durables - Tapa blanda

Les 20 lois du capital marque. Construire et conserver des marques fortes et durables

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Tamery
(Paris, Francia)

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Descripción Couverture souple. Condición: Très bon. # Broché : 211 pages # Editeur : Dunod (12 janvier 2000) # Collection : Fonctions de l'entreprise # Présentation : Comment élaborer et surtout conserver des marques fortes, influençant durablement l'esprit des consommateurs ? C'est à ce problème, obsession de tous les responsables marketing, que ce livre tente d'apporter des solutions en proposant vingt lois qui régissent le destin des marques commerciales. Citons, par exemple, la loi de la dispersion : "plus une marque se diversifie, plus elle s'affaiblit", celle de l'association d'idées : "toute marque doit s'efforcer d'être associée à une expression clé" ou encore la loi de l'évolution : "une marque peut évoluer à condition que ce soit rarement et à pas comptés". Ecrit, conjointement avec sa fille, par un spécialiste américain du marketing, auteur de plusieurs best-sellers en la matière, comme les 22 lois du marketing, cet ouvrage s'attache à montrer que l'objectif ultime du marketing est la création de marques puissantes et durables. Et cela passe nécessairement par une forte singularité de la marque qui doit devenir une association d'idées bien précises dans l'esprit du consommateur. Faciles d'accès, les analyses sont claires, concises et s'appuient toujours sur des exemples de marque dont le succès ou l'infortune sont méticuleusement expliqués. --Arnaud Stephanopoli # Revue de presse : Les tables de la loi de Al Ries Depuis trente ans, Al Ries nous dit la même chose, c'est sa force et son positionnement. Mais il l'assène chaque fois sous une forme différente. Il nous a appris le positionnement dans les années 70 "pour gagner des parts de présence à l'esprit", puis le Marketing guerrier (années 80) où le concurrent est l'ennemi et le client le terrain à conquérir, puis (années 90) le Bottom up marketing, qui faisait dépendre la stratégie des tactiques de terrain. Ries aime mettre le marketing en "lois intangibles", toujours les mêmes. Pour gagner, il faut être unique et arriver le premier sur le marché. Une marque doit s'établir dans la durée. Il ne faut pas se diversifier trop vite. toutes choses qui peuvent nous paraître triviales. Jusqu'au moment où l'on se penche sur notre propre pratique et nos raccourcis stratégiques. Ce sont les livres clairs et simples comme ceux de Ries qui déclenchent parfois les réflexions les plus riches. Essayez celui-ci et amusez-vous à le comparer à ce que vous observez autour de vous. -- La revue Résumés # Quatrième de couverture : Posséder une marque forte, occupant un espace unique dans l'imaginaire comme dans les réflexes de consommation du client, représente un avantage concurrentiel puissant. Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, toute entreprise se doit d'optimiser et de faire durer ce capital. Qui dit marque dit nom, logo, associations d'idées, cible, communication. Comment jouer de tous ces éléments ? Comment les faire entrer en résonance de façon cohérente ? Comment les faire vivre dans le temps ? Peut-on faire coexister des marques soeurs à l'intérieur d'une même catégorie ? Est-il opportun de créer des sous-marques ? Risquent-elles de tuer la marque mère ? S'inscrivant dans la lignée du best-seller mondial, Les 22 lois du marketing, cet ouvrage compact représente une mine de réflexions pour le bon positionnement d'une marque. A travers une série de modules indépendants et faciles d'accès, il permet de faire un rapide check-up de l'état de santé d'une marque existante ou d'asseoir la création d'une marque nouvelle. De nombreux exemples illustrent la pertinence de chaque loi analysée. # Biographie de l'auteur : Al Ries : Spécialiste mondial du marketing stratégique. Nº de ref. del artículo: ABE-11059729816

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